从《长城》看中国电影的战略机遇

从《长城》看中国电影的战略机遇

我国正处于消费结构大调整、大升级的重要阶段。电影作为大众娱乐，顺应整个经济发展的大趋势，成为“最活跃的温泉”。但比起好莱坞电影的工业化体系，我们的差距还很大。对于我国电影产业来说，未来真正的挑战在于如何建立起我们自己的电影工业逻辑和系统，使一个个令人惊喜的“点”连成产业化生产的“面”，支撑起中国电影全面、持久的繁荣

一个古老文明标志，叠加IMAX巨幕科技，融入一部现代商业电影，带来一场颠覆想象的超级视听享受。电影《长城》历时3年、耗资10亿元，打造出的“饕餮围城”“陆上航母”恢弘奇观、冷兵器时代的中国先进科技和战争艺术，令人叹为观止。张艺谋导演说，这是“第一次尝试用好莱坞模式讲述中国故事”，在故事设计、特效技术、制作阵容、文化融合、运作方式上都有很大突破。站在产业视角来看，《长城》作为一部现象级作品，也给中国电影抓住战略机遇、走向工业化、走向世界带来诸多启示。

我国正处于消费结构大调整、大升级的重要阶段。电影作为大众娱乐，顺应整个经济发展的大趋势，成为“最活跃的温泉”。2015年，我国电影产业规模首次达到1000亿元，关联产业规模达3050亿元，总票房440亿元人民币，成为世界第二大市场，今年仍在持续升温。体量庞大的资本被吸引进来，金融与电影日益紧密结合，加速了行业发展节奏，各类顶尖创作人才有了更加清晰的市场定价，也有了更多的创作热情。这样一个“生态系统”培育起来后，必然带来产业爆发性增长。从2015年的口碑监测数据看，优秀国产电影供给增长已经驶上快车道，“超出期待”这一指标的前10部电影中，有8部都是国产电影。

热潮之中，中国电影工业化发展模式的雏形已经悄然呈现。

对比好莱坞，其电影工业化体系主要表现为有一条制作、生产、放映、衍生品开发的成熟产业链，有内外联通的、庞大的国内外电影市场，有高度发达的电影投融资模式。这种机制，能够有效吸纳人才并激发持续旺盛的创作能力去生产电影，更能提升全球化市场运作能力去推广电影。而其根本，还在于尊重电影市场规律、掌握电影工业化逻辑。

比较起来，我们的差距很大，当然，这些年追赶的步伐也大。一批重量级作品，如《捉妖记》《寻龙诀》等以及眼下热映的《长城》，都有“讲好一个故事、创造一个世界”的基本出发点，有创作、技术、融资、运营的专业化分工与协同合作，最终体现为沉甸甸的票房和口碑。拿张艺谋导演的话说：“有再多的寄托、再多的责任感，还是要落实到一个工业体系中的标准化产品上……你只有完成好这个产品，才有后面的寄托，中国风也好、文化也好、价值观也好，就都在其中了。”

向世界讲好中国故事，中国电影承载着重大使命。现在人们已经意识到，文化商品之间的博弈，背后是综合国力的较量；落实到文化产业中，则是生产体系效能的较量。中国电影正面临着难得的战略机遇——市场环境好，渠道发展快，吸引了世界最先进的技术和人才，中国元素被全世界关注……这样巨大的“市场金矿”“价值金矿”，如果自己挖掘不好，就会拱手让人。未来真正的挑战在于中国电影工业化发展过程中，如何建立起我们自己的电影工业逻辑和系统，在制作、发行、放映、后期衍生品开发的各个环节提升工业化流程的水平和能力，使一个个令人惊喜的“点”连成产业化生产的“面”，支撑起中国电影全面、持久的繁荣。（作者 辛安）