故宫文创产品一年卖出10亿 传统文化需供给侧改革

原标题：600岁故宫文创产品一年卖出10亿 传统文化载体也需供给侧改革

朝珠成了耳机、顶戴花翎做成了防晒伞、久居深宫的后宫娘娘戴上了VR眼镜，“朕就是这样的汉子”成为网红式的金句；……近年来，故宫左手浩瀚厚重，右手“萌萌哒”。当600岁的故宫决心试水“互联网+”，赢得的不仅是文创产品1年卖出10个亿的财富，还有外界对其开放、创新的由衷点赞。

传统文化的创新，不是什么新概念。然而当传统文化融入大量现代因素，不少人担心一个问题：那些承载了悠久历史的传统工艺、戏曲等，如何不能保持原汁原味、古香古色，还算是“传统”吗？

面对这样的担心，北京故宫博物院可以说提供了传统文化“供给侧改革”的成功案例。故宫淘宝，故宫新媒体……这一切“逆生长”的举动，听起来似乎都不那么“故宫”。但凭借一系列动作和口碑，故宫已经成为博物馆乃至传统文化载体与互联网结合的典范。

保持传统固然重要，但并不意味着一成不变、原封不动地保留传统。放眼全国，每天都会有诸如老字号、传统工艺、传统戏曲等遭遇困境和危机：不仅市场接受度低、而且传承面临断档。其实，今日的传统，正是往日的流行。这些传统工艺、戏曲、老字号，之所以能流传下来，就是因为契合甚至激发了当时公众和市场的需求。当公众的口味、市场的需求变化，用“供给侧改革”的精神，吸引青年、走向市场，向自己发起一场内部革命，无疑是必须迈出的一步。

文化创新是文化传承的重要动力，它能让传统文化永不落伍、代代相传。当传统文化与现代文明擦出火花，我们乐见吴裕泰推出了茉莉花茶味的冰淇凌，；内联升布鞋与迪士尼和动画电影《大鱼海棠》跨界合作推出系列布鞋……这正是中华传统文化守正创新的最有力诠释。（央广评论员 曹波）