人民日报金台论道：特色小镇最该避免什么

建设特色文化小镇，现在不但是许多地方的规划，也是人们议论的话题。

特色文化小镇的设想，实际来自一些地方建设文化小镇的成功经验，因演出、因文物、因传统建筑、因自然风光、因特色旅游服务、因创意产业规模，让这些文化小镇名闻遐迩，经过多年的经营，有些还扬名海外。

其实，多年前当一些小镇出名后，就曾出现过不少问题，饱受世人诟病。有的地方将镇子一围，镇口设卡，收起了门票，价格还挺高；有的地方处处要钱，故居收费、作坊收费、宅邸收费、老铺收费、庙宇收费、风景收费、小小的博物馆还收费；有些地方连个像样厕所都没有，游客兴致全无；有的地方说是古建筑，实际都是近些年重新修建的，而且建得不伦不类，引发舆论的批评。

无论是什么特色，小镇的文化性应该放在首位，但文化性往往赶不过商业性，人一多就老想着如何赚钱。当小镇里弥漫着太多商业气息后，文化味必然被冲淡，最终都会被商业化所淹没。

小镇的特色一旦形成，名声在外，最该避免的就是趁机大赚其钱，处处追求商业化。特色小镇不多的时候，大批人慕名而来，即使人家感觉上当，也有更多不知真相的人紧随其后。可是，这样的小镇日益增多后，人们自然会互相比较，比比谁的文化性强、功能齐全、服务好，谁的商业味比较淡、人文情调比较浓。从前一些有名的小城镇正在淡出人们的视野，就与过重的商业味有关。人家是来享受文化和服务的，又不是来看利欲熏心的。

所谓文化，就是淳朴的民风、天然的山水、独特的人文景致、具有地方风格的饮馔，既是现代风情的经营，也是传统的延续，或是内涵丰富的文化创造。文化服务可以现代化，但文化的内容却要承载厚重的历史，否则，特色从何谈起？因为地方特色不是硬造出来的，而是依据文化历史传统特点加以延伸的。

小镇的创意产业，当然需要赢利，但赢利靠的是发展规模，而不是收收门票、推销几个假文物，也不是靠餐饮的一锤子买卖。旅游可以赚钱，但不是靠暴利，更不是靠弄虚作假，只有优质的服务才能吸引越来越多的人流。

特色文化小镇不是拍拍脑袋，设计个方案就可以建成的，过去那些成功的小镇，事实上首先都是传统特色得以妥善保护的结果，因此，未来的小镇规划，还应该避免头脑发热、想当然，最需要的是从现有的文化保存、风景保护、地理位置中思考小镇的前途究竟是什么。

如果真想建成特色小镇，干脆就不要老在招徕游客上打主意，而要在本地的休闲生活、建筑艺术、自然环境、社会健康、服务功能等方面下功夫，事实上，独特的生活情趣本身就会吸引人们的目光；也不要总想着如何树立几个特色小镇的榜样，而应该规划怎样让这样的小镇逐渐推广，因为当一座座特色小镇建成后，整个社会的文化面貌、生活面貌、人情风貌就会为之一变。

在城市化建设中，我们曾经有过不少教训，都是前车之鉴，在特色文化小镇建设中千万不能重蹈覆辙，再尝苦果。

《 人民日报 》（ 2016年12月15日 19 版）