百家号“视觉志”刘义宝谈内容创业

前言：【百家号优质作者谈内容创业系列报道】2016年，内容创业很火，也成就了不少写字为生的人。而随着BAT等互联网巨头的加码，2017年内容红利无疑还会更大，那么究竟如何才能赶上这波红利？作为一个作者，怎样才能持续写出爆款文章？为了解答这些问题，我们采访了大量顶级百家号作者，他们已经走到内容创业者的金字塔塔尖，他们是投资人追着给钱的一群人。我们把他们的观点和干货形成了一个系列报道陆续分享给大家，对于内容生产者而言，这绝对是价值几亿的干货。

本文是系列报道的第五篇，文章的主人公是百家号“视觉志”创始人刘义宝。“视觉志”从2013年初开始运营，短短几年，已经发展成为拥有几百万粉丝、年广告收入超过千万的“大号”，此外还创办了包括“她刊”等在内的强大自媒体矩阵，可谓风生水起。那么，“视觉志”的成就背后，是什么在起支撑作用？想成为超级大号，需要具备什么样的思维？未来内容创业的风口又会在哪儿？刘义宝分享了他的心得体会。

BAT的相继布局内容生态，让内容创业愈加火热，对于内容创业者来说，这既是一个难能可贵的机会，也带来了无限挑战。一方面，投身内容创业的人越来越多，随之而来的必然是竞争的日趋加剧；另一方面，就内容创业者自身发展而言，创业过程中难免会受限于没流量、没人脉、没资源。因此，“怎样突破瓶颈”、“怎么做品牌”等等，就成了每位内容创业者不能绕开的问题。

“视觉志”的成长历程也许可以为解决大多数人的困惑带来启发。近日，在百家号“内容创业中国行”活动中，“视觉志”创始人刘义宝分享了他在内容创业过程中的心得，并对2017年的内容创业方向提出了自己的看法。

打造“爆款”要从用户思维出发

现如今，“视觉志”已经拥有几百万粉丝，发布的文章也几乎篇篇10W+，但有些内容创业者，尤其是处于起步阶段的，通常会面临这样一个问题——每篇文章都在用心创作，但内容的阅读量和账号的涨粉速度却令人失望。如何才能像“视觉志”一样成为拥有百万粉丝的大号，如何让精心创作的内容获得更高的关注度呢？

作为一个草根生活化媒体，“视觉志”起初也没有光环和资源，刘义宝表示，能把品牌打造起来，靠的是“爆款”驱动。

谈到如何打造“爆款”，刘义宝说，“我们要以用户的思维去研究他们可能喜欢什么内容，再以此做标题、写文章。比如心灵鸡汤是由古至今不变的真理，美好的爱情故事、励志故事大家都喜欢，所以我们平时做的内容基本上还是以传统的鸡汤为主。还有一种是新奇酷的内容，我们去年做了一篇《看看人家的地板砖》，也有很多人在朋友圈分享。此外，在任何一个阅读的群体当中，幽默都是刚需，所以内容让用户读起来轻松有趣也很重要。”

优质内容的输出能力是品牌核心竞争力

内容创业的蓬勃发展也不可避免地带来浮躁之风，比如为了快速提升阅读量而产生的博眼球的、低俗的内容等。短期来看，这些内容可能会获得较高的关注，但就品牌的长远发展而言，任何一个内容公司或媒体，离开优质内容这个核心竞争力，都是空中楼阁。对此，刘义宝表示，“内容是自媒体的行动关键词，自媒体要想长盛不衰，必须要在内容上下功夫，发出去的东西要有属于自己的印记。”

刘义宝说，“为了能使内容在平台上更显眼，我们团队在生产内容的时候，差不多要花2个小时去讨论标题，讨论出十条以上，再在群里投票。”那些蹿红网络、广受粉丝喜爱的内容，也是在不断打磨中产生的。唯有持续输出优质内容，才能形成品牌的核心竞争力。

人格化的自媒体是2017年内容创业的风口

埋头苦干也要抬头看路，当被问及2017年的风口在哪里时，刘义宝说，“人格化的自媒体将是一个很大的机会，我们现在也在努力朝这个方面发展。传统的自媒体账号，用户只把它当成一个可以提供内容、信息的账号，而将账号人格化塑造之后，其传达出来的东西更容易被接受，用户也更倾向将这样具有人格化属性的账号当成朋友，与它们交流互动。由这类账号带来的粉丝自然也会更有感情，信任感更强。”

（图片来源见水印）

在访谈过程中，无论是对打造爆款的热情，还是对输出优质内容的执著，都使认真做内容的态度成为刘义宝最突出的特征。他希望，“视觉志”能够带给用户温暖的、积极的、逻辑清晰的、有厚度的、文艺范儿十足的内容。在刘义宝看来，“内容对视觉志很重要，只有源源不断地提供优质内容，用户才可能更有粘性。”