百家号“壹娱观察”陈昌业谈内容创业

前言：【百家号优质作者谈内容创业系列报道】2016年，内容创业很火，也成就了不少写字为生的人。而随着BAT等互联网巨头的加码，2017年内容红利无疑还会更大，那么究竟如何才能赶上这波红利?作为一个作者，怎样才能持续写出爆款文章?为了解答这些问题，我们采访了大量顶级百家号作者，他们已经走到内容创业者的金字塔塔尖，他们是投资人追着给钱的一群人。我们把他们的观点和干货形成了一个系列报道陆续分享给大家，对于内容生产者而言，这绝对是价值几亿的干货。

本文是系列报道的第三篇，文章的主人公是百家号“壹娱观察”创始人陈昌业。他曾是虎嗅影视产业领域的“出稿狂魔”，对影视文化及产业发展有着独到的见解，红透网络的揭露《叶问3》票房造假事件文章便是出自他手。2016年4月，陈昌业正式成立壹娱观察，开启了他的内容创业之路。

备受关注的电影产业以及整个泛娱乐产业，是内容创业大潮里资本追逐的宠儿，高速增长的票房数字、层出不穷的纷繁新词是最好的证明。另一方面，中国电影的发行量和票房较前几年呈现大幅增长，大众对电影、视频、游戏等泛娱乐的消费意愿也尤为强烈。繁华之下显露出的是无限机遇，但对于内容创业者来说，机会之下如何才能脱颖而出?

百家号“壹娱观察”创始人陈昌业在参加百家号内容创业中国行活动中谈到了自己内容创业的过程和思考。他认为，“内容的品质和属性，是你能否在众多内容创业者中突围的关键。”

“我们起跑有些晚，但好饭不怕晚”

互联网内容平台的出现，让内容生产的门槛看起来在降低，但这并不代表优质内容的门槛也随之降低。在陈昌业看来，与传统媒体环境相比，自媒体下的内容环境有很多杂乱的东西，比如说博眼球的标题党、粗制滥造的内容、无下限的软文广告等。对此他认为，这些博眼球的内容可能有很高的阅读量，甚至很好的用户基础，但是对于行业来说，它们的价值其实是在逐步缩水的。

在自媒体的爆发期，创业者们更多的还是在享受平台的红利，随着内容创业逐渐进入成熟期，要想继续生存下去，关键还是要靠优质的内容。媒体出身的陈昌业，也将媒体人的专业素养和对内容精益求精的态度、行文的专业程度带到了壹娱观察中，通过对内容的深度把控，致力于为读者提供有价值的内容。

作为一家关注电影产业和泛娱乐产业的垂直媒体，壹娱观察以发布时下电影评论、票房情况数据分析等为主。虽然上线时间不长，但凭借着优质的内容和深度的观察，目前已经积攒了一票忠实粉丝，这也印证了陈昌业所说的“我们起跑有些晚，但好饭不怕晚”。

“塑造品牌形象，是沉淀用户的关键”

对于拥有丰富内容创作经验的作者来说，生产优质内容不是难事，但如何才能通过优质内容，牢牢把握住自己的目标用户，进而沉淀成为粉丝，是令一些内容创业者头疼的问题。对此，陈昌业表示，“相对于获得收益的短期目标，如何真正沉淀、找到相信我们内容的人是第一位。基于这个目标，通过建立内容的品质和属性，塑造品牌形象，让用户理解和记忆我们的内容，继而提高用户粘性。”

对于专注于垂直领域的作者来说，内容的属性显得尤为关键。“作为一个垂直领域的内容创业者，不能只是停留在表层，写一些泛泛而谈的空洞内容，而是应当以专业立身，深挖行业的核心本质，带给读者启迪与思考，这一部分才是内容的核心竞争力。”

在如何提高内容品质打造品牌形象上，陈昌业以“壹娱观察”为例分享了他的创业心得。“将内容栏目化，是让读者理解我们内容品质的一个标签化做法。比如说壹娱观察的‘娱匠’栏目，这是一个定位于制片人、监制等行业资深人士的人物专访，从行业中特殊人群的视角出发，观察和解读这个行业。我们还会将栏目更新时间固定化，比如每周一会有‘另有影情’这样一个偏调查性报道的内容，希望通过大家长期的阅读，感受到我们内容的品质。”

“从内容创作者到内容创业者，心态的转变是最大挑战”

从虎嗅到华谊研究院，陈昌业一直是资深的影视产业方面优异的创作者，如今创立壹娱观察，也正式由内容创作者转变为内容创业者。针对这种变化，陈昌业坦言，心态上的转变是最大的挑战。

“在做个人自媒体的时候，可以三天打鱼两天晒网，没有太强的约束力。但当开始做事业之后，包括团队、运营等，都是需要思考的事情。”压力之下，内容创业者要努力寻找到自己的驱动力，比如说自身对内容的责任感，为读者带去专业、有温度内容的信念等。

对有品质内容的执着追求，是我们在采访陈昌业后的最大感受。壹娱观察发刊词说，“我们要做特殊的一个”，在对未来的期待上，陈昌业表示“我们希望它是影视及泛娱乐领域专业的媒体，建立新闻的素养、新闻的责任，做一个有温度有责任的媒体。”