龙之谷、传世双游并进 盛大超级IP战略起航

12月8日，继前一天启动《龙之谷手游》终极测试之后，又一款重量级手游《传奇世界手游》正式开启“崭世内测”。在2016年最后一个月，龙之谷、传奇世界两大超级IP联袂出击，盛大游戏超级IP战略骤然加速。

《传奇世界》运营13年，《龙之谷》上线6年，其中传奇世界于2013年被认定为上海市著名商标，更是国内唯一被授予官方商标认定的国产网游，在众多老牌端游IP之中，这两款IP无论是口碑影响力还是玩家数量，都位居顶级之列。自2014年国内端游IP改编的手游大行其道以来，特别是去年盛大游戏推出《热血传奇手机版》大获成功之后，这两款具有“现象级”潜力的手游就一直为行业和玩家所高度关注。

（图1：传奇世界手游）

在端游改编方面，盛大游戏一直都有“后发制人”的倾向。2015年是端游IP大举进军手游的一年，大部分知名端游都在这一年推出了手游版本，部分“快节奏”的公司已经上马了手游第二代，反观盛大游戏，《热血传奇手机版》先后测试、修改1年多方才上线，其时已经是2015年8月份。而另外两个超级IP龙之谷和传奇世界，其官方手游都在去年下半年正式发布，一年后终于双箭齐发，被媒体称为“盛大游戏开启了超级IP霸屏时代”。

盛大游戏何以在IP手游大肆吸金的当下，仍然如此不慌不忙、淡定无比？传世工作室总经理任霆表示：“公司的全新IP战略，要求首款官方手游必须立足高起点，因为这是IP全面开发的第一步，围绕手游建立起来的移动用户生态圈，是整个IP泛娱乐运营的基石，我们希望精心打磨的高品质手游，能够最大程度地契合第一批手游用户的需求，尽可能地提升用户的留存率。”

（图2：传世工作室总经理任霆）

出于整体战略考量，也为了保证精品，盛大游戏耐心打磨龙之谷、传奇世界两款手游，结合测试用户的反馈对游戏进行提升和优化。盛大游戏D.N.A工作室总经理陈光说：“由于两年多的高速开发，老牌端游IP已经被发掘殆尽，超级IP的稀缺性越来越明显；同时，泛娱乐的理念下IP手游与周边领域的结合开始加速，跨界研发、跨界推广、跨界营销的案例越来越多，效益也越来越显著。如今，一个超级IP的投入，已经是一个系统化的大工程，仅以推出一款手游为目的是非常可惜的。

（图3：D.N.A工作室总经理陈光）

（图4：龙之谷手游）

今年年中，盛大游戏CEO谢斐在内部产品发布会上首度披露了全新的IP战略——围绕传世、龙之谷等几款超级IP，以游戏开发为核心，开展多领域的泛娱乐IP运营。随后几个月，盛大游戏进行了一系列机构和人事调整，已有和在研项目被重新整合进八大工作室，并逐一理顺了工作室内部产品线。如今，两大重量级IP龙之谷和传奇世界先后启动新手游的公开测试，意味着盛大游戏在“后顾无忧”之后全面提速，超级IP战略正式起航。