平板电脑市场份额将在2020年下跌至低于75%

Strategy Analytics的平板电脑和触摸屏战略(TTS)服务最新发布的研究报告《2010-2020平板电脑出货量，市场存量和渗透率预测(按国家划分)：2016年Q4更新》指出，随着平板电脑在娱乐和生产力方面成为具有高性价比的计算设备，在经历两年的衰退后，平板电脑市场正在出现改善迹象。平板电脑出货量预计在2017年同比下降仅1%，之后随着大家对2-in-1、Windows平板电脑和企业销量的需求反弹，平板电脑市场规模将会适度的增长。

Strategy Analytics平板电脑和触摸屏战略服务总监Peter King表示，“2-in-1平板电脑和高配平板电脑在发展中市场是电脑的替代品;2016年下半年，我们看到了这类平板电脑的价钱合理下降，并开始对消费者需求产生影响。苹果等厂商顺势而为推出相应产品，业务开始出现复苏迹象。”

Strategy Analytics平板电脑和触摸屏战略服务高级分析师Eric Smith补充道，“Windows 10 赋予了厂商重新定位平板电脑并对抗个人电脑的能力，为消费者在2-in-1设备上进行大部分日常活动带来了灵活性。对于半专业(prosumer)和企业用户，平板电脑的处理器已经变得无比强大，并使高端平板电脑可以与许多传统电脑齐头竞争。安卓平板电脑将依旧在低价娱乐设备市场上有着重要作用;但除非安卓可以转型至具备多任务处理能力，否则安卓在与Windows和iOS设备竞争中仍会持续失去市场份额。”

图表一：2-in-1、Windows平板电脑和企业发展引领平板电脑市场复苏

图表二：Strategy Analytics把平板电脑市场细分至三个主要规格

2-in-1/专业平板电脑在2016-2020年的复合增长率将会达到16%，价格也会下降至更合理水平。Surface Pro和iPad Pro 充分展示了平板电脑如何运行的和电脑一样好，但许多消费者在每日的任务中并不需要如此高的配置，同时大部分消费者也无法承受如此高的价格。低价2-in-1平板电脑已在市场上推出多年，市场份额在2016年为8%。我们预计，专业平板电脑的价格在未来几年将有所下降，进一步驱动市场渗透率。

Windows平板电脑在2016-2020年间的复合增长率为9%，同期安卓将会下降1%。iOS平板电脑出货量将保持稳定，并在未来几年有着提高的迹象，随着苹果把iPad卖到企业开始见效，同时由于硬件和软件的革新，消费者替换掉了旧的iPad。即使安卓最新版本(Nougat/7.0)有着多窗口运行的能力，但它渗透至安卓极度碎片化的存量市场并获得消费者口碑还需很长一段时间，因此安卓与高效的iOS和Windows平板电脑相比依旧没有竞争力。在安卓和Chrome完全融合之前，我们认为安卓平板电脑仍将是聚焦娱乐的平台——即使增长前景停滞，2020年安卓平板电脑的市场份额仍将达到57%。亚马逊在安卓厂商中是个最好的例子——它能够在设备销售之后，通过亚马逊生态系统中的软件和服务创造出不断增长的收益，从而在低价娱乐平板电脑的高需求中获利。

在非消费者细分市场中，平板电脑在2016-2020年的年复合增长率将攀升至9%，这反映出移动性在企业中的重要性。受企业内部个人使用平板电脑的驱动，企业将会不断改善其业务线应用和流程，树立触屏典范，同时增大投资和部署。随着微软将其电脑OS业务转变至更加移动化的产品形态和技术，其它领先的移动为主的厂商和电脑厂商推出的微软Surface Pro平板电脑和Windows 10产品将会驱动更多的商用平板电脑出货量。随着企业开始为出差的员工配备更大、性能更强的苹果iPad Pro作为电脑的替代品，iPad Pro也将驱动商用平板电脑出货量。