擅用“葛优躺”请先搞懂肖像权

因“艺龙旅行网”在微博中使用了演员葛优肖像图片，葛优将艺龙网诉至法院，请求判令被告立即停止侵犯肖像权的行为，赔礼道歉并赔偿经济损失及合理开支共计40余万元。日前，北京海淀法院受理了此案。

作为“平民影帝”的葛优，大家都很熟悉。屏幕上的他大小通吃、可俗可雅，往上，他可以凭精湛演技拿戛纳影帝，往下，他也能演活平凡人生而深孚众望。“葛优躺”即是一例经典作品，它出自《我爱我家》，讲的是“二混子”季春生蹭吃蹭喝的故事。因一脸颓废的精气神，它在“表情包时代”重获新生，在互联网上被迅速传播与使用。此次被诉的对象艺龙网，就是擅自使用了“葛优躺”做配图，并添加了商业台词字幕。

艺龙网的做法是不是很眼熟？的确如此，用表情包借力营销，这应该是烂大街的套路吧。如今，自媒体平台鱼龙混杂，动不动蹭热点、逐眼球，哪个表情火，就借来一用作文章。关键在这个“借用”，尽是盗图和涂改的过程，肖像权的所有人可能完全不知情。一些自媒体的侵权动作为何如此胆大？问题可能是肖像意识在互联网时代的稀释和瓦解。比如微信上，大家的日常很多是斗图卖萌，一些明星是天然的表情元素和创意来源，比如马景涛的“咆哮帝”、周杰的“尔康梗”、黄子韬的“轻易的狗带”。

如果不是“葛大爷”如此任性，“表情包”很难成为一个议题。不如以此为契机，重申“肖像权”这项基本权利，细分的话应该有三项：1.制作专有权。非法制作他人肖像就构成侵权；2.使用专有权。享有专有权的只能是本人；3.利益维护权。自然人有权禁止和允许他人使用肖像。当然，在涉及实际侵权案例时，根据《民法通则》“未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像”的条款，“营利目的”构成了必要条件之一，前述的三项权利，作为“未经同意”的依据。

因此，如果能证明自媒体转发“表情包”具有营利目的，确实就构成了侵犯肖像权。需要注意的是，虽然大量表情包传播“不以营利为目的”，也并不意味着制作、传播就是合理合法。如果你未经许可加工某明星形象，别人一样可以起诉你。区别在于，艺龙网是真实的侵权对象，而网友是广泛虚拟的存在。退一步来讲，互联网确实对肖像权构成了挑战，但大多数“表情包”只是为了表达，而一些企业媒体只是为借力营销。表达和营销之间，隔着“营利”这层窗户纸，但不捅破它，很多企业就意识不到问题所在。

当代互联网还有些草莽色彩，传播生态的变化，赋予了无数个体表达的权利。虽然“人人都有麦克风”，表达更加畅通无阻，但也需要看到，因为传播没有红灯、没有禁区，一些过度营销、恶意营销，甚至打擦边球来获取流量、博取眼球的行为，正有恃无恐地上演着。几乎每一件新生事物，都会遇到与旧有秩序的冲突。在这里，“表情包”可能是更细碎的事物，但再细碎，也有法律的规制。在葛优首开起诉先河前，很多媒体不仅熟稔于玩表情包，更有可能已经玩得心安理得。这次葛优给大家提个醒，让肖像权问题重返台面，说到底是一件有益的事。（王庆峰）