金立代言人策略：冯小刚徐帆是“科技 悦生活”的价值代表

临近岁末，刚刚“冷却”的手机圈，传来一个令人振奋的消息：冯小刚、徐帆加盟金立，成为手机圈首对伉俪代言人。

金立官方称，“事业上，他们超级续航二十载，创造下众多影视经典，生活中，他们相互尊重和依赖，超级续航十数载，成为大家心目中的成功典范。成功本无标准，但因悦生活而从此被定义。”一边是“悦生活”理念的代表，一边是把“科技 悦生活”作为品牌主张的践行者，金立与冯导伉俪的合作，实际上是一次价值共振的结果。

事业成功、家庭幸福，才是真正的“悦生活”

冯小刚、徐帆婚姻“超级续航”十数载，一路上相互扶持、相依为命，被誉为家庭幸福的典范。而家庭幸福又成为两人事业创作的灵感来源与动力，冯小刚独创“冯氏幽默”喜剧风格，被称为“中国贺岁片之父”，徐帆则多次在冯小刚电影中担任主角，伉俪同心，用作品为观众带来无数愉悦。

可以说，冯小刚、徐帆用十数载书写了一个大大的“悦”字。“越亲密越快乐、越有爱越快乐、越关心越快乐”，这是俩人的幸福写照，也是金立“科技 悦生活”的含义。

此次金立签下冯小刚、徐帆，也正勾勒着一幅“悦生活”的美好愿景：事业成功与家庭幸福超级续航。

产品制造、作品创作的终极目标是悦生活

如果说“悦生活”是一种态度与愿景，那品质就是其背后支持的根基。

冯小刚、徐帆出道多年，一直坚持高品质作品产出。无论是早前的贺岁档三部曲，还是具有批判意义的《一九四二》、《我不是潘金莲》，冯小刚的每一部作品都获得市场高度认可，斩获无数金奖杯。

徐帆以大青衣出身，此后多次担起电影的“灵魂角色”，也塑造了无数经典形象，被称赞为“唱、演、舞”的集大成者。冯小刚的严苛要求、徐帆的精湛演技，成就了“超级续航”的伉俪影视奇迹。

只有优质的作品，才能经受住市场考验，并给消费者带来真正的愉悦。这是冯小刚、徐帆的艺术准则，也是金立手机一直恪守的信念。

金立多年来一直专注“中国高端制造”，不断创新产品设计，加强技术研发能力。旗舰产品金立M6更成为中国载人航天史上第一款整机上天的智能手机，获得包括人民日报在内的权威媒体认可。

“科技创造，智能体验，愉悦生活”，这是金立对“科技 悦生活”的诠释，也是金立与冯小刚、徐帆的价值契合所在： 所有作品创作的终极目标，是悦生活。

始终用品质说话，为消费者创造更愉悦的体验。这让金立在群雄激战的市场比拼中，反而加速抢占了高端市场份额。从最初“金品质，立天下”到“科技悦生活”品牌理念的转变，金立的定位愈发清晰，革新的步伐愈加坚定。