影视剧莫过度消费热点

在影视行业里，最宝贵的资源莫过于观众的眼球。想抓住观众的眼球，看似最省事的办法莫过于两种：跟风和蹭热点。

跟风并不稀奇。一个相亲节目在一个电视台火了，很多台就照猫画虎，牵手配对；一部家庭剧火了，紧随而至的就是诸多婆媳大战、家庭战争的连续剧；仙侠和盗墓的风潮刚退，《法医秦明》又红了，看来一个悬疑刑侦剧的小高潮即将来临。

“蹭热点”的性价比就更高了。它往往连模仿都不需要，有个以假乱真的名字足矣。比如《泰囧》之后，就会有“日囧”“印囧”甚至“澳囧”“美囧”，趁着观众的好感度还没过去，一鼓作气将“囧”的各类故事普及至全世界。如此这般，既然《道士下山》也是个好IP，何不趁势推出“道士上山”“道士升仙”和“道士捉妖”？韩剧的受众很广，照着去年《来自星星的继承者们》“巧妙”的创作思路，何妨再推一部“灰姑娘的后裔”？最近电影《我不是潘金莲》成了热门话题，据说《我不是西门庆》已开机。

这种“跟”和“蹭”的风潮，比的就是眼光，拼的就是速度。只要瞄准热点，将一些具有刺激性的素材拼凑在一起，就是一部“枪战艳情玄幻悬疑史诗巨作”，就能轻易激起观众的好奇心，就能在很短的时间内，以低廉的投入获得丰厚的回报。作为观众，对此不能不感叹一句：文艺创作“套路”深，市场营销“节操”少。

近几年，影视作品可以说迎来了黄金时代。电影票房井喷，网络小说和文学作品被频频改编，网络电影呈现爆发增长之势。猛一看，一片花团锦簇，但细细看来，有的却根本不是花。那些对热点的跟风模仿、简单重复、生拉硬蹭，最多算是狗尾续貂。这是名头上的狐假虎威、营销上的青蝇附骥、投资上的急功近利，更是创作上的投机取巧，它或许符合商业逻辑，放弃的却是最宝贵的原创能力。

更可怕的是，过度消费热点会导致市场潜力下降和观影需求疲软。品质低下的内容虽在短期内迎合了市场，却低估了观众日益提升的品位和精神需求，透支着他们的信任和尊重，最终可能将影视产业拖入同质化、庸俗化的泥沼。

能经得起时间检验的，还是那些真正有价值、有内涵的作品。热门影视剧的便车，已经太过拥挤。只有深入挖掘各种“交通工具”的独特优势，让它们遵守规则、各行其道，接受市场和观众的选择，才能肃清“超载”，使影视作品真正焕发出生机和活力。(宋詹詹)