2016年台湾20大品牌揭晓 华硕连续四年蝉联冠军

新华社台北11月30日电(记者付敏)近日，“2016年台湾国际品牌价值调查”揭晓了台湾20大在国际上有影响力的品牌。其中，华硕连续四年蝉联冠军，趋势科技与旺旺控股再次稳居第二及第三名。

据了解，本次台湾品牌价值调查，导入与Interbrand“全球百大品牌价值排行”相同的品牌鉴价系统，结合量化的企业财务分析及质化的品牌角色与品牌强度分析，为台湾在国际上有影响力的品牌评估出具体的品牌价值，标示其在全球市场竞争力的具体坐标。

调查显示，2016年度华硕计算机通过优异创新能力持续延展业务版图，以品牌价值17.48亿美元，再次拔得头筹。整体而言，今年台湾20大国际品牌价值为92.43亿美元，相较2015年品牌总价值(89.55亿美元)成长3.21%。其中，科技产业品牌价值总成长幅度达6.25%;健康产业价值成长4.08%。同时，台湾20大品牌产业格局更加多元宏观，包含消费性电子产业、运动健康产业、科技产业、金融服务业、食品饮料产业及美容业等。其中高达5家台湾国际品牌企业，品牌价值呈现两位数的强劲成长力道。

全球品牌价值调查机构Interbrand表示，台湾企业品牌意识持续加强，更加重视与投入品牌塑造与运作，即使面对巨变的市场环境，对于“大数据、智能城市、移动互联、云端科技、物联网”趋势仍积极布局，将为未来发展打下坚实基础。科技产业通过强强联手及跨界合作，加速拓展业务版图，有助品牌竞争力提升。

Interbrand指出，近年消费性电子产业市场已趋饱和，而新兴业务仍处于投入大于产出的探索布局阶段，尚无法对品牌作出更多贡献，导致消费性电子品牌业绩衰退进而影响价值表现。但是，随着技术持续发展与成本降低，新兴产业影响力将可继续扩大，未来价值涨势仍值得期待。

Interbrand建议，台湾企业拓展新兴趋势产业之际，务必明确且重塑品牌内涵，找到专属自身的差异化品牌定位，这将有助于转型后企业占据新兴领域。同时，台湾企业未来在全球数字化趋势潮流中应与时俱进，创新品牌沟通方式或借力合作品牌，与终端消费者建立有效互动，以充分发挥品牌价值。