体育时评：让体育“＋”出无限消费潜力

新华社南京１１月２９日电 体育时评：让体育“＋”出无限消费潜力

新华社记者王恒志

国务院办公厅近日印发《关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见》（以下简称《意见》），提出积极扩大新兴消费、稳定传统消费、挖掘潜在消费。值得注意的是，体育正走出传统思维中的单一概念，在扩大消费的领域中，体育除了要“稳定传统消费”，“体育＋”所蕴含的消费潜力才是真正巨大的。

中国体育消费市场潜力巨大，传统体育消费领域有巨大潜力可以挖掘，而随着体育和旅游、健康、养老等领域的交叉性越来越强，“跨界”成了体育的重要属性，“体育＋”背后更庞大的消费潜力正被越来越多的人所重视。

如何切实让体育能“＋”出名堂，正成为众多体育产业从业者和地方政府关心的问题。如今马拉松热席卷全国，记者在多地采访时都发现，地方政府对于举办马拉松可以说“趋之若鹜”，其中重要的一点就在于希望马拉松能“带来人、留住人”。一位地方体育局官员曾对记者戏言：“我们现在想搞什么比赛，最热心配合我们的就是旅游局。为什么呢，因为我们办一个大赛，会来很多人，吃住行玩，每一样都是旅游局最关心的。”

这就是最简单直接的“体育＋”的力量。而实际上，体育能“＋”出来的东西又何止于此。

从这个层面来说，《意见》的出台为“体育＋”寻找更快捷准确的路径提供了指引，体育文化、体育旅游、体育健康休闲在未来必将成为新的消费增长点，现在开始有意识地培育、发展体育和这些领域的合作共赢就显得十分及时必要，而《意见》也给这种合作提供了沟通融合的纲领性指导。

现在，对很多中国体育迷来说，随着经济条件的提高，有人会不远万里飞到美国专程去看一场科比的告别赛季比赛或参加一场马拉松，有人去了西班牙就一定要去诺坎普或者伯纳乌，甚至还有人会为了漫画《灌篮高手》去一趟日本的神奈川……体育的力量如此强大，“体育＋”所能带来的消费潜力甚至或许会远超我们的想象力。