美国人剁手也疯狂 “黑五”破纪录

一年一度的美国“黑色星期五”大促销于11月25 日拉开帷幕，尽管没有天猫双11 破千亿元人民币的惊世记录，但美国人民的购买力也是相当惊人。

Adobe 于当日晚间发布了一份关于今年“黑五”电商销售的统计报告，称今年的在线交易额将首次突破30 亿美元。其中，将有10 亿美元的交易来自移动端，创造美国零售业史上的新纪录。

报告预测，“黑五”当日的交易额将有望达到30.5 亿美元，这个数字会比去年同期增长11.4 个百分点。

移动端成为网购新增长点

毫无意外地，移动端购物成为今年电商销售的重头戏。亚马逊、沃尔玛、Target 以及eBay 等零售业巨头表示：来自移动端的流量和销量都在不断上涨。

亚马逊称，今年感恩节期间，来自移动端的订单超过了去年的“网络星期一”（Cyber Monday）。而沃尔玛表示，感恩节期间网站超过70% 的流量来自移动端。Target 百货也指出，自家平台的感恩节销量有60% 来自移动端的购买。

数据显示，“黑五”当天各大零售商的线上访问量有56% 来自移动端。其中47% 来自智能手机，9% 来自平板电脑。而在销售额方面，移动端占据了总销售额的40%，智能手机和平板电脑的份额分别为29% 和11%。

值得注意的是，虽然智能手机购物占据了主要的销售额，但转化率却不如平板电脑和PC。尽管转化率从整体上有了提升，但智能手机的转化率仅为1.9%，低于平板电脑的3.7% 和PC 的4%。

除此之外，iOS 平台承担了主要的销售额。来自iOS 设备的平均订单价格为144 美元，而Android 的约为136 美元。

报告同样指出，今年的电子类畅销品分别为苹果的iPad、三星4K 电视、苹果MacBook Air 笔记本电脑、LG 电视以及微软Xbox。

网购市场尚在恢复期，但仍在创造记录

尽管“黑五”的盛宴还未结束，但这份报告的数据覆盖了全美前100 个零售商网站的80% 在线交易，还收集了超过220 亿次的网站访问量数据，因此最终销售额应该与预测数据相差不大。

加上前一天感恩节约19.3 亿美元的在线销售额，两天的总销售额将有望接近50 亿美元。

在创记录的销售数据之下，可以看出美国的电商市场仍处在总统大选结束后的恢复期。Adobe Digital Insights 分析师Tamara Gaffney 分析称：

总统大选对电商市场造成的负面影响仍然存在，不过消费者已经在重返线上。伴随着黑色星期五的销售增长，我们正在重回正轨。我们预测，在即将到来的网络星期一，线上销售额将有望达到33.6 亿美元，创造单日销售额的最高记录。