郭海滨挂帅 ACTOZ强力运作“传奇”IP

2016-11-23

日前，韩国网游公司ACTOZ宣布，前360网游事业部总经理郭海滨接替盛大游戏总裁钱东海，成为公司新任CEO。正值“传奇”IP纠纷剑拔弩张之际，这一人事更迭引发业界高度关注。

临阵换帅预示重大转变

根据ACTOZ董事会发布的任命邮件，ACTOZ对郭海滨在网络游戏、游戏传媒等领域的深厚造诣表示高度赞赏，认为其履历和经验将助力于ACTOZ推进手游全球研运、IP全面开发的两大发展战略。邮件中对IP开发方面的措辞，不禁让人联想到ACTOZ与娱美德之间围绕“传奇”中国运营权的尖锐对立，而郭海滨比照钱东海“更加中国”的履历和背景，也预示ACTOZ将调整过往中国政策，更加深入地进行中国大陆的布局。

自2007年盛大游戏绝对控股ACTOZ以来，后者一直扮演着盛大游戏“海外运营中心”的角色。2013年盛大游戏成功推出百万亚瑟王，其全球运营的核心，就是远在韩国的ACTOZ。2015年6月，ACTOZ在全球战略发布会上公开了多达30款新手游的庞大计划，进一步强化了盛大游戏海外发行中心的角色定位。在这几年中，鉴于母公司盛大游戏在国内成熟的代理、自研、运营、发行体系，ACTOZ在中国大陆的业务，一直通过盛大游戏出面，并没有着重强调自己在中国大陆的存在感。

然而，2016年之后，随着手游全球研运、IP全面开发两大战略的深入推进，AOTOZ过往的中国政策，越来越受到行业发展和局势变化的挑战，亟待改变。

选定“土帅”加快“拥抱中国”

2016年，中国正式超越美国成为世界第一大游戏市场，在全球化版图上越发举足轻重，任何全球化的发展战略，缺少中国市场都是不完整的。ACTOZ意图推进手游全球研运的发展战略，必须深度切入中国游戏市场，脱离单纯依靠母公司盛大游戏的过往路线，这就要求管理层对中国游戏行业有深入而精准的把握。

ACTOZ前CEO钱东海担任盛大游戏总裁、分管海外业务近10年，掌舵ACTOZ、EYEDENTITY等海外子公司，常驻韩国、新加坡、台北等海外分部，一手撑起了盛大游戏的半壁江山;而新任CEO郭海滨则是国内第一代互联网游戏人，在网页游戏、手机游戏、游戏媒体等领域声名显赫，更有在奇虎360担任网游部门负责人的任职经历，对国内的玩家、媒体、渠道等均有第一手的切实掌握。两任主帅一“土”一“洋”，对照之下，ACTOZ加重中国大陆布局的倾向显而易见。

走到台前“传奇”争端转折点

分析ACTOZ的IP开发战略，自然绕不开愈演愈烈的“传奇”争端。在版权共有方娱美德单方“独走”的情况下，ACTOZ已经无法隐于盛大游戏幕后安享分成，如果不想失去“传奇”IP开发的主导权，就必须更加积极主动地昭示自己“传奇”共有人的地位。

作为“传奇”的共同著作权人，ACTOZ显然不能放任局势如此发展。在继续强调盛大游戏在中国地区独占运营权的同时，ACTOZ需要向外界宣示自己的著作权共有人地位，如此才能名正言顺地对抗娱美德的步步进逼，维护自己的权益，进而在全球范围内开展“传奇”IP的发展合作。

任命新CEO，以非盛大系的郭海滨接替盛大系的钱东海，正是这一思路的具体体现。以更接“地气”的郭海滨，领导公司加快对接中国市场，借换帅契机，强化ACTOZ的独立形象和存在感，为走上前台运作“传奇”IP打下铺垫和基础。

郭海滨此番火线入主，能否推动ACTOZ的战略实施，进而给目前正在纠纷中的“传奇”带来积极变化，我们拭目以待。