“地铁丢书” 有没有更巧的玩法

“地铁丢书”要“活”下去，它不能太功利，需要日积月累，也离不开更专业的组织、持续的运营与管理。

前日，一场名为“丢书大作战”的活动在北上广三地同时上演。约1万本图书被“丢”在地铁的座椅、角落等地，等待人们去发现、阅读、互动。活动迅速“走红”，在网络呈刷屏之势。

这场“丢书”活动，其实也是舶来品。前段时间，哈利·波特电影中“赫敏”的扮演者带头在伦敦地铁里丢了100本书，“结果整个伦敦读疯了”。如今同样是“丢书”，剧情走势却中外迥异，不仅翻阅者不多，活动还引来无数吐槽，有人说丢书选错了地方，有人直言地铁读书“不切实际”，甚至有人还得出了中国人不爱读书的结论。

坦白说，这“锅”我们真的不能背。其实早在上周，就有一位广州小伙做了个“实验”，他将9本书“丢”到广州地铁上，结果当然是大写的尴尬。为什么？因为和“丢书”活动一样，太突兀。面对莫明其妙出现的书本，普通人即便不怀戒心，也难免心存疑惑，相比于图书漂流，它更像是乘客遗落的东西，甚至像是在占座——简单一句话，市民根本不知道“这是什么鬼”，“丢书”效果不佳，也在情理之中。

“地铁丢书”初衷是好的，对于阅读“圈粉”也能起到一定的推动作用。但且不论其背后“秀”的成分有多少，它至少不该像一阵风，只留下一片喧闹。对比“伦敦版”的丢书活动，那是一个名为“地下图书馆”的公益组织运营的项目，已经坚持了四年之久，并且在伦敦早已很有名气，很多读者成了项目志愿者，不少出版社主动上门合作……可见“地铁丢书”要“活”下去，它不能太功利，而应该是一个公益项目，需要日积月累，也离不开更专业的组织、持续的运营与管理。

另一方面，地铁阅读也可以有更巧妙的玩法。从实践来看，它完全可以将规则设计得更有序、更常态，比如跟入驻地铁站的报刊店面合作，让有兴趣的乘客免费取阅等等。而从很多地方的探索来看，地铁作为重要的交通工具，也完全可以变成优质的公共文化空间。比如武汉地铁已设立了69个自助图书馆，还打造“地铁读书角”，给阅读一席之地；成都日前启动了地铁“流动书包”项目，向市民提供书籍免费借阅；北京也尝试过地铁图书漂流活动，在部分站点设有专门书架……在这方面，书香浓郁的广州也不妨多多尝试，让地铁里阅读的身影更多些。

此外，活动还提醒我们，推广全民阅读，不能仅靠政府推动，更多相关活动也可以玩起来。当前，很多阅读推广项目充满“套路”，它们推广手段较为陈旧、效率不高，效果自然也打了折扣。从“地铁丢书”看来，阅读也可以更多地参与社交媒体和互联网营销活动，依靠年轻人的力量推广，让阅读更好玩——相信只要在推广手法上多多创新，会有更多人成为阅读的“死忠粉”。（夏振彬）