映客天猫双11数据曝光：超3.6亿人次观看直播

天猫“双11”在1207亿元的成交额中落下帷幕，创造了新的历史记录。而比成交额更引人注目的，当属天猫“双11”移动直播领域唯一战略合作伙伴映客的不俗表现。

创新玩法，引发业内效仿

创新营销一直以来是各大电商的“吸睛”利器，直播行业作为今年互联网垂直领域发展最快的一个行业，自然成为各大平台竞相合作的首选。而映客凭借1.3亿的下载量和1500万的日活跃用户，在一众直播平台中脱颖而出，与天猫达成千万级战略合作。

据悉，映客为此次天猫“双11”提供了定制化的整合内容营销及社交营销服务，创新了一系列直播营销新玩法：代言人直播、“最红主播”选拔赛、一键进入主会场、开播就发红包、天猫专属虚拟礼物“买买买”和两大巨头代表映客COO Jessie和阿里CMO 董本洪实时直播互动等等。

映客礼物区内天猫专属虚拟礼物“买买买”

作为直播行业第一梯队的领队者，无论是技术、产品还是内容上，映客一直在身体力行为行业贡献更多新玩法。将美颜功能带入直播行业、全球首创三连麦、映客的“朋友圈”短视频，最近还开辟了“才艺”和“星·情”频道，此次和天猫“双11”的战略合作也充分体现了其作为一个行业巨头的创新力。

天猫双11期间部分在映客直播的明星

事实说话，商业化探索成果丰硕

映客具有强社交属性与媒体属性，汇集了海量流量资源，直播的强交互性更是可以直接拉动消费需求、增强用户粘性，但“直播+电商”到底怎么玩，一直是直播行业和电商行业思考的共同点。我们不妨从此次映客和天猫“双11”战略合作的数据层面来解读，此次天猫与映客的合作，无疑是一次成功的直播资源引进与外缘资源整合的案例。

“双11”期间映客各大营销玩法的数据都十分可观：

从观看人数上看，共有3.6亿人次观看了天猫“双11”相关直播，众多明星亮相映客、为用户奉献了数十场精彩直播，近5000万个天猫专属虚拟礼物“买买买”被送出。

从站内活动影响力看，在为天猫“双11”量身定制的活动“最红主播”评选中，映客平台在11月1日至9日期间，超十万名主播报名参赛、观看主播大赛人次高达3.5亿，创造了站内活动新峰值。

“最红主播”评选活动截图

从导流效果看，主播房间内超3000万人次抢天猫红包，其中有超400万个天猫红包被抢光，为“直播+电商”提供了新思路。

此次映客与天猫的合作，无论从持续时间、商业费用还是最终数据来解读，都堪为移动直播商业化的里程碑事件，未来会有更多品牌选择跟直播合作。