双11天猫医药“医”骑绝尘 “新零售”模式隐现

“世界上有比珠穆朗玛峰更高的东西吗？”

“有!在刚刚结束的天猫双11全球狂欢节中，倘若将阿里巴巴零售平台上卖出的安全套摞起来，总高近9500米，比珠峰(8844.43米)还要高出600多米!”

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上述案例仅是沧海一粟，在天猫双11全球狂欢节中，天猫医药在多个领域均取得不俗战绩。

如，倘若将双11全天在阿里零售平台售出的口罩铺将开来，总面超17万平方米，超过北京故宫的建筑面积(约15万平方米)。

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再如，双11当天天猫医药售出的隐形眼镜数量(26147234片)，一举创造了吉尼斯世界纪录的“单一网上平台24小时销售最多的隐形眼镜片”称号。

值得注意的是，相较于传统医药健康商品，今年医疗健康服务类商品异军突起。双11期间天猫医药售出最贵单品榜单中，多项为孕产、母婴类服务商品，其中，北京和睦家医疗产前检查套餐+剖宫产套餐+儿童疫苗0-24套餐以91131元的价格位居最贵单品榜单首位。

从年龄层面划分，双11当天，70后、80后在天猫医药购买件数最多的均是枸杞类商品，90后购买件数最多的商品则是安全套。

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作为本次双11另一个值得关注的迹象，11日当日一早，阿里健康医药O2O订单量便已突破一万，增势迅猛。分析认为，这或折射出“新零售”未来发展趋势。

11月11日到13日期间，阿里健康推出为期三天的“健康有礼”活动，活动覆盖了全国81个城市，包括山西同仁堂、武汉马应龙、广州健民等在内各大连锁药店旗下门店参与了活动，为当地消费者提供快捷便利的医药健康服务。

最新统计数据显示，双11 当天，位列阿里健康医药O2O成交量前三位的分别是：温州一正药房连锁有限公司、新疆百草堂医药连锁经销有限公司、武汉马应龙大药房连锁股份有限公司。

阿里巴巴集团董事局主席马云日前指出，纯电商时代很快会结束，未来将由“新零售”取代，即由线上、线下和现代物流结合，创造出来的新零售业态。联系不久前阿里健康联合近百家连锁药店成立“中国医药O2O先锋联盟”，以及本次双11医药O2O的出色表现可以看出，阿里健康正试图在医药健康领域打造一个合作共赢的生态，届时线下实体药房和线上药房将不再界限分明，而是趋向协同合作，这种线上、线下和现代物流结合的模式，将成为医药电商未来发展的大势所趋。