美团点评另寻支付路径上演“农夫与蛇”

导语：

今年年初，腾讯不惜余力领投了美团点评的33亿美金融资，不料仅10个月时间，美团点评在支付上的自起炉灶便让双方产生了裂痕，更被互联网圈内称之为新版的“农夫与蛇”。

而裂痕起因是美团点评重砸10亿购买的一张第三方支付牌照。

9月26日，美团点评宣布全资收购第三方支付公司钱袋宝，拿到梦寐以求的第三方支付牌照，补齐了自身短板。拿到牌照后，美团点评动作不断，近日有消息称，此前因缺乏第三方支付牌照而被央行要求下线的美团自有支付功能将很快再次上线。

那么，美团点评为何“背叛”腾讯这个有力的支持者，不惜巨大代价也要购买第三方支付牌照呢？

此前，在美团点评的支付环节，虽然存在微信、银行卡等多种支付方式，但微信支付由于早已深入人心，成为美团在支付环节的最大通道商，每年通道费高达近亿元。如果美团点评逐步使用自有支付手段，对于腾讯的微信支付来说，不但断了近亿元的财路，其在O2O上的战略布局也将被打乱。

这对于投资方腾讯来说，无疑是当头棒喝。该消息公布后，腾讯股价连连受挫，甚至出现五连阴。

购买支付牌照背后的秘密

美团点评高级副总裁穆荣均此前表示，“美团点评获得第三方支付牌照，有利于我们为用户、商户提供更加安全、便捷的服务。未来我们将为用户、商户提供多样化的选择，并与合作伙伴携手并进，实现O2O生态圈的共赢发展。”

而在业内看来，美团点评购买支付牌照，更重要的是王兴的野心。

众所周知，在中国的互联网企业版图中，BAT三分天下。美团点评CEO王兴不甘于在BAT的屋檐之下，希望成为中国互联网的第四极。此前，王兴很自信地认为，美团会成为下一个巨头。在不少美团员工看来，美团即便超不过阿里和腾讯，未来几年市值超过百度是最低目标。

美团点评要想建立自己的互联网帝国，没有第三方支付牌照，等于自己的命门掌握在他人手中，一切都是镜花水月。

自有支付功能上线之前，美团点评除了每年要缴纳腾讯高昂的通道费用以外，资金的流向与支付数据等能够分析用户消费行为的数据，同样并不在自己手中。此外，美团点评想开展更多的金融业务，不但腾讯要分一杯羹，更有可能被从中掣肘，这对于美团点评来说，根本不能接受。

在业内看来，美团拥有自有支付渠道的意义或许在于，在众多支付渠道力图打造“场景+支付”闭环的情况下，已经建立起多样化使用场景的美团点评，希望将支付渠道掌握在自己手中。

由此，腾讯虽然无论是财力还是物力上不遗余力支持美团点评，但后者最终还是反咬了一口。如当初美团点评将阿里赶出局一样，腾讯也面临着出局的尴尬境地。

美团点评的背叛对于腾讯来说，不但打乱了在O2O上的战略布局，也让腾讯在BAT三家巨头一触即发的O2O大战中失去了一只手臂。

此前，腾讯O2O的玩法是“挟用户以令天下”，坐拥数亿QQ及微信用户让腾讯在O2O布局上“如鱼得水”。以微信平台为例，腾讯依托微信平台不仅实现“一女多嫁”，把购物、餐饮、出行、生活服务等生活O2O服务吸纳进来，更是依托微信公众号机制或平台网罗了大量中小商家及服务。

然而，利益格局已然发生改变，腾讯正在主动远离美团点评，甚至展开围剿。

在微信钱包的第三方服务中，有滴滴出行、58到家、京东精选等多家O2O服务商。值得注意的是，火车票机票预订由同程旅游提供，酒店预订由艺龙提供，吃喝玩乐本地生活服务虽然由大众点评提供，但这是此前张涛时代的遗产，与王兴无关。

此外，腾讯渐感对美团点评失去把控力后，正在培植新的生活服务平台。如腾讯与58集团展开了“腾城计划”的战略合作，旨在共同打造“最强社交生活服务综合体”。这对于美团点评来说，并不是个好消息。

一年前，美团点评为引入腾讯的资本而背弃原本的投资人阿里巴巴的影响还未消散;如今，在获得腾讯巨额融资的一年后，美团点评又借支付牌照将腾讯置于尴尬的境地。三番两次的“背叛”，美团点评让多家投资人感到“这头狼喂不饱”，一场针对美团点评的大围剿才刚刚开始。