中美文化产业寻找双赢路径

近日，与索尼影视娱乐旗下电影集团的合作协议签订不久，大连万达集团股份有限公司(以下简称“万达集团”)又瞄向美国电视领域。有消息称，万达集团10亿美元收购全球最大的电视直播制作商之一迪克·克拉克制作公司的交易已接近达成，而这也是继今年1月以25亿美元买下电影制片公司传奇娱乐之后，万达集团收购的第二家好莱坞公司。“我们给好莱坞带来的是机会，而不是竞争。”万达集团董事长王健林在日前举办的万达电影峰会上表示，万达集团在青岛打造的东方影都将增加好莱坞的工作机会。

2012年2月，时任中国国家副主席习近平访美时，中美两国就解决WTO电影相关问题的谅解备忘录达成协议，中国文化企业与“梦工厂”达成大手笔合约，标志着中美在娱乐业方面的合作领域更广。近年来，随着中美人文交往向纵深拓展，中国影视、旅游等文化产业赢得更多发展良机，也为中美文化合作创造了机会。

加速并购好莱坞公司

据了解，万达与索尼的合作是中国企业第一次与好莱坞主流电影企业达成开放式的合作投资，创造了全球电影产业新模式。过去中国企业与好莱坞主流企业基本都是针对单部影片的小额投资，投资内容、数额全部处于被动地位。万达与索尼影视合作创造了中国企业与好莱坞主流企业合作的新高度，体现了万达在全球电影行业的影响力，有助于进一步提高万达在全球电影行业的话语权，也为中国电影企业国际化投资提供良好借鉴。“随着全球电影行业继续迅猛发展，万达将寻求与内容制作公司进行更多战略合作。”万达文化产业集团高级副总裁兼国际事业部首席执行官高群耀表示，“在我们寻求良好收益、与领先传媒公司建立更紧密联系之际，此次交易对我们的全球娱乐战略起到了促进作用。”

在北京大学文化产业研究院副院长陈少峰看来，万达通过不断布局逐渐扩大自身规模，打通产业链上下游，并向海外市场扩张，增强自身在业内的竞争力。

走出去＋引进来

乐正传媒研发与咨询总监彭侃对国际商报记者分析，当年日本索尼、松下等资本大量收购好莱坞大电影公司的时候，也曾引起过反弹。万达接连并购后，将成为一个巨无霸，对电影产业上下游都有很强大的话语权。

近年来，中国电影票房快速增长，一跃成为仅次于美国的全球第二大票房市场。去年，《捉妖记》票房超过由《速度与激情7》在华创造的单片票房纪录，这也让好莱坞“心情忐忑”。美国电影企业希望在中国庞大的电影市场上分一杯羹，加深了对中国市场的重视程度。同时，中国电影行业也在迅速成长。近年来，中国企业纷纷“出海”寻找合作伙伴，通过收并购的方式，从好莱坞“取经”，迅速提高本国电影产业的发展水平，并开拓海外市场。在双重因素的影响下，两国的影视产业开始了“联姻”。

对此，商务部研究院对外投资研究所专家庞超然分析认为，随着中国过去三十多年经济的发展，中国中产阶级迅速成长，人均收入快速提高，对消费和娱乐服务的需求呈现爆炸式增长。在当前国内整体经济增速下滑的大背景下，国内影院建设速度仍然保持快速增长。

据普华永道预测，2017年中国将超过美国成为世界最大的电影市场。一些公司希望抓住中国消费市场快速增长的红利，积极并购美国文化体育娱乐产业，将先进成果和技术引入中国，更好地服务中高端消费人群，抢占市场先机。

庞超然认为，中美文化产业发展的另一个重要驱动是资本的因素驱动中美文化产业进一步交流和融合。他进一步解释，近几年，国内多层次的资本市场迅速发展，各个领域的股权及投资基金表现活跃。目前，有很多早年在海外上市的中概股正积极谋求回归国内资本市场。美国的文化体育娱乐产业受到金融危机冲击，估值普遍较低，呈现出一个较好的并购窗口期。国内公司并购海外相关产业，可以将海外资产纳入上市公司整体资产中，享受国内市场红利。