消费理财成新金融新风口 蚂蚁金服双11前悄然布局

消费和理财这两个万亿级的市场，如果一旦被打通，想象空间有多大？

近日，蚂蚁金服就试图打通消费和理财场景，推出消费理财服务。目前，其旗下消费理财新品“乐买宝”已于近日低调上线，双十一还没到就已经吸引20万用户。而蚂蚁金服此番低调布局，被行业理解为——发现了新金融的新风口、并抢占先机。

把消费场景和金融场景打通，是金融机构、电商平台和商家都梦寐以求的事情。在近期蚂蚁金服新金融高管见面会上，蚂蚁金服副总裁、蚂蚁聚宝总裁黄浩介绍称，“在访谈中我们发现，商家的痛点在于，明明用户是有消费需求，却‘新客不来、老客不留’;电商平台则希望在打折再打折、积分再积分以外，能够找到新的营销方式;金融机构则更是经常抱怨金融场景太窄，跨界营销太难。而用户，一方面很难寻找到安全稳健的理财产品，一方面还在通过各种低效、高价的方式满足自己对品牌、对消费的需求。”

但谁来将两个场景打通？以什么模式化解场景下的各方痛点？行业一直在探索，而蚂蚁金服提供了一个可行模式。

以乐买宝为例，由蚂蚁金服“为媒”，连接起中信集团旗下的金融主体合作和“聚划算”购物平台两端，共同提供消费理财服务。用户购买了乐买宝之后，不仅能够享受3.7%左右的预期基础收益，还能够通过去聚划算“买买买”继续提升乐买宝收益，总收益最高能够提升到15%。

通过对内打通阿里、蚂蚁生态内的资源，对外与金融机构合作，蚂蚁的消费理财服务，为电商平台提供了一种新的营销模式，同时为商家降低了营销成本、提升了用户粘性和商品复购率，而商家节省下来的营销成本又可以直接返利给用户，让用户获得真金白银的实惠。在用户由消费者向“投资者+消费者一体化”转变的同时，又解决了金融机构拓展新场景、新用户的需求。

“我们的场景会继续延伸”，黄浩在当天见面会还卖了个关子“除了剁手的购物场景之外，比如旅游、比如你喜欢的明星音乐会，各种场景都可以和理财去结合，未来投资者+消费者一体化的可能性非常多，敬请期待。”

数据显示，截至2015年底，我国金融机构和第三方理财总规模为81.18万亿。而在消费端，2015年社会消费品零售总额达到30.1万亿元。而消费理财市场，有望成为万亿市场规模的新风口。