阿里双11：世界上最大的购物狂欢盛世

【环球科技综合报道】据《福布斯》杂志11月6日报道，光棍节无疑已经成为中国甚至世界上最大的网购节日。阿里巴巴2009年开始筹划11月11日的网上购物平台，起初只有27位商家参与。此后，阿里逐渐将其打造为一系列的购物活动，在市场和广告营销上下功夫，主导了物流线，中国的零售系统发生了翻天覆地的变化。

西方商人脑海里的网上销售，可能会联想“黑色星期五”或是“网络星期一”，但所有的零售业认识都应该紧密关注11.11，不仅因为中国在消费市场举足轻重的地位，更因为O2O、跨境电商、数字化市场和其他领域异军突起。所以关于中国的双11，你应该清楚以下几点：

不仅仅是大，而是最大规模。2015年，阿里巴巴尽在光棍节一天就有140亿美元的总收入，远远超过美国“黑色星期五”和“网上星期一”的网购总额58亿美元的双倍。阿里巴巴公司拥有4亿4千万的活跃用户在淘宝的虚拟商店购物，目前没有其他购物平台能达到这样的规模。阿里的创始人马云制造了一台机器，每一个小时10亿美元进账，机器发出一声轰鸣。

在中国购物不仅是交易，更是一大盛事。光棍节如今已成为颇为壮观的景象。阿里巴巴邀请以负责奥斯卡和超级碗而闻名的好莱坞制作人David Hill，呈现4小时的举国电视狂欢。邀请到的嘉宾阵容包括凯蒂•佩里、来自韩国和中国台湾的乐队、德国足球明星托马斯•穆勒以及其他世界各地的名人。

评估中国市场的最佳工具。中国是世界上快速增长的消费市场，电子贸易渠道也不断增长。双11是与中国消费者对话的好机会，无论你想要引进新产品还是提升品牌，都值得一看。这一天有大宗交易，但是双11已经不仅仅意味着大折扣的狂欢。

成为与全球交流的重要渠道。光棍节交易不仅连接消费者和品牌，更连接中国与世界。阿里巴巴天猫超市多年来致力于建立起与香港、台湾的联系。比如光棍节的广告出现在香港地铁站。约10%的订单由海外品牌提供。

不仅双11这一天，而是整整一个月的盛事。双11购物可能仅此一天，但是前期宣传早在10月就已经开始，就像美国的感恩节结束，圣诞节的宣传已经迫不及待开展。光棍节为商人、消费者一次持续30天的购物盛世，每个人都能满载而归。

它是数字化革命的未来。阿里巴巴创造的现实游戏，鼓励每个人追逐那只“黑猫”(天猫的吉祥物)。阿里为光棍节特地打造虚拟现实的购物体验，消费者可将智能手机与虚拟现实头盔连接，整个购物体验如同在纽约市的实体店一般真实。更有手机应用帮助消费者查看衣服或者试妆之后的效果。(实习编译：张红梅  审稿：李宗泽)