出国买国货也是种“用脚投票”

优质、安全、可靠，这是不少中国消费者对国外日用消费品的印象。然而不少消费者也发现，辛辛苦苦到国外背货，到头来不少产品还是“中国制造”。既然中国企业具备高水平生产能力，如何让消费者在国内就能与国外消费者享受同等产品呢？内销产品为何不能与外销产品享有同等高品质呢？这一现象，将随着国家推行“同线同标同质”，有可能得到改变。

10月19日，国家旅游局发布了《2015年中国旅游业统计公报》。数据显示，中国公民去年出境旅游人数达到1.17亿人次，旅游花费1045亿美元，分别比上年增长9.0%和16.6%。当然，这1045亿美元不全是用在购物消费上，购回来的商品也不全是“中国制造”，但是管窥一豹，可见“出国买国货”之普遍与庞大。

我们所讲的消费理性，主要指向消费态度，而不特指于某一次的具体消费行为。从表象上看，“出国买国货”是非理性的，但在实质上，却有理性的一面。消费者为何要“出国买国货”？其原因就在于国家认监委有关负责人坦言的，一段时间以来，“中国制造”的内销产品与出口产品客观上存在着一定程度的“质量差”。换而言之，一些商品内销不如出口，就跟那些年人们追过的“上海货”一样，在国外买的商品，哪怕是中国制造，也与国内不同。在整体上，这是一种 “用脚投票”。

有问题需要解决问题。为了纠偏“出国买国货”现象，现在有关方面提出“同线同标同质”，“积极促进出口企业内销外销产品使用同一生产线，按照相同的标准生产，达到相同的质量水平”。按照有关方面的说法，这主要是让消费者在国内享受“出口品质”。其实，“用脚投票”是消费市场永恒状态，推行“同线同标同质”，纠偏“出国买国货”，与其说为了消费者，不如说为了生产者。

随着发展水平的提高，以及消费理性的增强，消费者“用脚投票”的习惯和能力越来越高。在过去，面对内销产品与出口产品的差距，消费者只能长叹“徒奈之何”。但现在，很多消费者有能力走出去了，可以直接消费优质产品。而且随着电商的发展，全世界坐在家里可买中国货，中国人也可坐在家里买全世界货。这意味着，如果一些商家还不能实现“同线同标同质”，必然招致消费者无情抛弃。而其痛感，只会增强，不会削弱。

市场上一直有种说法，日本人“把一流产品留在国内，二流产品卖到欧美，三流产品卖到中国”，而有些中国厂家反过来，“把一流产品送出国门，把二流产品留在家里”。这一说法的真假有待求证，但是传言飞来飞去，已然让市场心浮气躁。在消费者出国旅行和消费常态化的背景下，如果一些厂家“厚外薄内”得到坐实，可以想象，市场会作出怎样的条件反射，这些厂家有没有未来？这也决定了，对于生产者而言，推进“同线同标同质”，不是“要我推”而是“我要推”，可谓“不推则退，慢推也是退”。

在当前经济背景下，“出国买国货”的大量存在，无论是与供给侧改革，还是与扩大内需，都表现得格格不入。就目前来看，“出国买国货”也是种“用脚投票”，这也注定了“同线同标同质”势在必行。“用脚投票”投的是品质的票，投的也是标准的票。在“三同”中，“同标准”是重点也是突破点。标准太高，脱离实际；标准太低，挤压先进。这里，关键还是一个度的问题，取决于是淘汰落后还是迁就落后，是顺应消费者还是欺弄消费者。（乔杉）