百度阅读三周年用户画像:夜读族学生党成主流

近日，互联网&移动互联网阅读平台“百度阅读APP”迎来上线三周年。历经三年的沉淀与发展，2016年，百度阅读注册活跃读者增长了2000万，累计用户数突破5000万大关；用户平均在线阅读时长由二周年时的1小时，提升至2.5小时。同时，在幕后工作人员的辛勤付出下，百度阅读收获业内认可及用户好评不断：百度阅读已成为目前量级最大的坚持做严肃优质阅读的移动平台，活跃用户数居业内前端；其应用下载量在APP STORE排行榜图书类列位前三，免费排行榜第二，IOS和安卓用户好评常年5星。

与传统的纸质书阅读相比，百度阅读凭借对实体书内容深度与电子阅读方便快捷的兼容，赢得了越来越多阅读群体的青睐。在百度阅读面世三周年之际，为了更好的服务读者，洞察用户需求，百度阅读基于其自身庞大用户群体及业内领先的互联网大数据技术，对平台用户的基本属性、阅读习惯等用户数据进行了详细调研；对平台用户画像进行了完整描绘，直观的展现出2016年在线阅读平台受众群体的“个性化差异”，以及时下国人的阅读习惯及偏好。

年轻群体成主流，95后晋升阅读主力军

通过分析平台用户年龄分布数据可以看出，百度阅读的主要使用用户集中分布在25-30岁，以“95年”为界分为前后两大年龄区间，整体呈现年轻化特点。其中，主流使用人群为学生和白领，分别占比26.6%、15.1%，且以年轻女性居多。学习是往往与阅读相伴而生，百度阅读为用户提供海量正版、内容优质的正版图书资源，覆盖了小说、人文、科技、经管、娱乐等全类别图书、杂志，极大的满足了以95后为主体的学生群体在不同教育阶段的阅读需求。而在职业用户划分方面，互联网行业用户是百度阅读的忠实拥趸，占比达16%。当下，电子阅读已经成为了年轻人、学生群体以及广大互联网从业人员的主流阅读方式。

进一步观察这两大群体的整体阅读情况，在过去一年中，有72%的95后百度阅读用户至少每个季度能够读一本书，比例高于95前群体。95后群体仍处于知识学习阶段，时间相对充裕，因此其读书本数并不亚于职场人士。此外，95后多处于学生阶段，课业之外没有额外的时间需求负担，在每日平均阅读时长也明显高于95前群体，甚至有24%的95后每天能够抽出2个小时以上的时间进行阅读，远高于95前群体的13%。值得思考的是，有60%的阅读用户以自我提升为主要目的，但95后用户的休闲娱乐动机要明显高于95前群体：职场人士更注重通过阅读来完成自身“软实力”的升级，而学生党则更爱阅读文学小说和原创网文等轻松娱乐类书籍。

“上班族”领跑“夜读”风潮，95后爱阅读更爱“众乐乐”

针对时下用户的在线学习习惯，百度阅读也依据相关数据进行了剖析。据统计，受学习、工作、生活的影响，愈7成用户的阅读时间集中在20：00之后，并且多数偏爱在家中或寝室中进行。晚间时段成为用户，尤其是朝九晚五的95前白领群体最爱的“阅读黄金期”。尽管睡觉前是整体用户阅读的第一大场景，但95后用户会更多地在图书馆咖啡厅进行阅读，而95前用户则多为上班族，会较95后群体更多地利用办公室闲暇、通勤路上等零碎时间进行阅读。

除了时间场景的差异，95前、95后倾向的阅读载体也大有不同：APP移动阅读是目前用户最为倾向的阅读载体，有意思的是，95后用户反而较95前用户更加喜欢纸质书阅读。此外，相比95前的“前辈”们，95后群体往往在自我阅读之余，喜欢将书中的精彩内容与同伴分享。所谓“独乐乐不如众乐乐”，对于思维活跃、善于表达的年轻群体来说，每当在阅读中发现新亮点后，都希望能以书为媒，在交流读书感悟中找到更多的“共同语言”，并通过交流读书心得来丰富自身对书本的认知。

在快节奏的信息时代，深度而有效的长时间阅读正在被碎片化阅读逐渐“侵蚀”，尤其是时下人们对直播、真人秀、网络文学等娱乐属性极强的文化活动的狂热追逐，让文化界充斥着一股浮躁之气。百度阅读作为互联网&移动互联网上的电子书阅读平台，在面世的三年中，秉承更方便、快捷、低成本的服务理念，立足优质资源的整合和用户个性化阅读需求的探索，希望能够藉此倡导回归经典性和思想性的严肃类阅读，真正丰富和充盈读者的精神世界。

此外，通过聚合入驻机构、作者产出的原创内容，百度阅读也希望能够在下一阶段为作者品牌曝光提供全媒体推广渠道及个性化订制服务，聚焦“自出版”，成为强力IP作品的产出平台，向读者输出更加丰富、高质量的阅读内容和阅读体验，打造读者专属的“个人图书馆”。