芒果TV亮相金投赏 揭秘超级IP的那些套路

10月17日，第九届金投赏国际创意节在上海召开，来自多个国家的2000多名业界人士和媒体参加了此次活动。其中，芒果TV凭借超级IP矩阵，“超级IP之超级运营”专场探讨了从内容创作到品牌营销，从超级IP到超级运营的内容，引发业界关注。

在下午的金投赏峰会中，芒果TV专场发声，芒果TV副总裁袁罡弘、广告营销中心总经理曾华、广告营销中心整合营销部总监方菲、《明星大侦探》总导演何忱携手蒙牛集团乳饮料品类管理系统总经理赵兴继、宝洁大中华区副总裁徐樱丹以及和大牌明星，以“超级IP之超级运营”为主题，带来一场别开生面的行业论道。

超级IP矩阵引发超级数据，独特自制强势打榜

2016开年以来，芒果TV《2016超级女声》、《明星大侦探》、《半妖倾城》等多档自制网综IP及网剧，凭借独一无二的内容制作实力和多维创新的营销运营，成为本年网综市场最耀眼的爆款IP，在点播量、市场口碑、行业排名等核心指标都一路领先，备受瞩目。

其中，《超级女声》十年荣耀回归，成为芒果TV本年度强大的收视保证基础。从61万人报名开始、到4强汇聚二次元胜出结束，9月3日，这个持续近300天的超级IP正式收官，1006万人同时在线收看“冠军夜”盛况，总视频播放量突破14亿。而芒果TV重磅自制明星推理综艺秀《明星大侦探》，经过6个月打磨剧本180个日夜录制的精心制作，节目一经播出颇受好评，12期节目的平均点播量破6000万，总播放量达9亿;连续25次稳居艺恩网综排行榜第一，26天登顶Vlinkage网综播放量排行榜首位，多次强势打榜艾瑞综艺TOP10。

不仅如此，芒果TV还有“高达两亿点击量、高居不下的热搜话题以及慢直播力促会员增长”的《妈妈是超人》;“上线仅六周，播放量突破2.5亿，首播当日播放量居艺恩热播网络剧日播榜第二”的现代武侠青春偶像剧《终极游侠》;“主打年轻化群体，稳稳抓住00后及二次元市场，在暑期玄幻剧扎堆的情况下斩获了16亿的高播放量”的《半妖倾城》等等，这些自制网综IP及超广播级自制网剧形成的超强芒果IP矩阵，为芒果TV全平台带来客观的流量和数据增长。截至9月底，芒果TV已实现全网日均活跃用户数4300万，日均VV突破2亿，PC端视频播放月覆盖人数达到1.64亿，手机APP安装激活量达3.7亿，互联网电视终端激活用户数达3950万，整体地位跃居行业前五。

自制独特节目+深挖芒果综艺圈，多方位布局多维内容空间

可以看出，凭借背靠湖南广电的人才、内容优势，创新、创意传统，以及“一云多屏”的资源优势，独播两年后的芒果TV已经逐渐摸索出内容运营的独特道路——把湖南广电综艺先驱的经验指导与芒果TV作为新兴网络视频交互平台的互动优势相结合，以“精品制造”为内容产出的主要标志性特征，致力于打造优质自制网综生态平台和PGC定制链条的双重内容空间。

一方面，努力打造以极高的话题热度与观众粘性为特征芒果TV独有的大型网综网剧带。包括上述提到的节目、网剧，以及最近变身网综的《爸爸去哪儿4》、男神恋爱实战真人秀《黄金单身汉》等，每一档自制节目芒果TV都充分发挥资源基础，努力将独有题材与精品制作进行最大限度的无缝粘合。除此之外，关于内容本体和内容形式的创新与开拓也在持续延伸：《妈妈是超人》中慢直播的尝试、《明星大侦探》多角色视角剪辑的挑战和《超级女声》全直播等，以“敢为”的内容制作精神在内容垂直领域“求稳”、“求新”、“求深度”。

另一方面，建设以湖南卫视主持人、艺人为主体的芒果艺人圈综艺生态节目平台。这既包括制作大量芒果衍生IP自制综艺，打造让海涛完美变身的《香蕉打卡》、李维嘉担纲的全球首档大数据星座脱口秀节目《开普勒452b》等垂直细分类PGC精品项目;也包括对芒果老综艺进行互联网思维的二次开发和制作，比如连续直播五十多天并收获好评的《我是歌手谁来踢馆》、点击率破亿的《大本营的秘密花园》等，对卫视强势综艺IP进行互联网思维的二次开发，更大维度去获取内容空间和衍生品牌价值。

峰会现场，芒果TV还对其2017年的超级IP进行了提前曝光，表示将在继续强化自身内容驱动的先天资源优势基础上，不断完善自制品牌的建设与完善，并持续在内容形式创新、营销模式、技术上争取前进和突破。