日媒：优衣库母公司加强电子商务但仍缺乏拉动力

【环球科技报道 记者 王欢】据《日本经济新闻》10月16日报道，经营服装品牌“优衣库”等的日本迅销10月13日发布消息称，将2020年度原定达到5万亿日元的合并销售额目标下调至3万亿日元。该公司2016财年(截至2016年8月)同比仅增长6%，为1.7864万亿日元。日本国内的优衣库业务因消费低迷和价格战略失败而陷入苦战。一方面，海外业务增长也低于预期。该公司正推进加强电子商务(EC)等举措，但仍缺乏拉动力。

“从如今实际的销售额规模来看，3万亿日元较为妥当”，迅销会长兼社长柳井正在10月13日举行的财报记者会上如此表示。提出5万亿日元的目标是在2009年9月。也就是使当时的销售额在约10年里增加至7倍以上。“在服装行业力争成为世界第一”，柳井一直如此鼓舞员工，但达成时间目前已难以确定。

合并销售额截至2015财年以约20%的速度增长，但2016财年仅增长6%，迅速放缓。

误判之一是日本国内优衣库业务的苦战。2015财年由于连续2年涨价导致消费者流失以及遇到暖冬，日本国内优衣库的收益出现恶化。合并净利润仅为480亿日元，同比减少56%。自2016年的春夏装起，优衣库开始降价，顾客人数转为恢复。今后能否保持这一趋势将受到考验。

一方面，海外业务也未能顺利扩大销售额。2016财年因中国经济减速和遭遇暖冬，海外业务销售额仅增长9%。与2015财年实现40%-60%的增速相比，减速趋势明显。

海外业务在盈利方面也构成沉重压力。这是因为以亚洲为中心每年开设100多家店铺，成本负担正在加重。同时美国业务也持续亏损。