新华网评：借“蓝瘦香菇”东风的企业应避免成为一阵风

张本甫

据媒体报道，这两天与“难受想哭”发音相近的“蓝瘦香菇”迅速暴红成为网络热词之后，已有人将其抢注为公司名称。10月13日，深圳市蓝瘦香菇实业有限公司在福田区注册成立，注册资本是50万元。

近年来，网络流行语被抢注成公司名已不是新鲜事，比如“赚他一个亿公司”。网络热词为何会被抢注？抢到了热词就等于抢到了财富吗？

事实上，网络热词对企业的发展，特别是对初创的企业是有一定作用的。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙曾说：“随着信息的发展，有价值的不再是信息，而是注意力。”这种观点被IT业和管理界形象地描述为“注意力经济”。 在“注意力经济”环境下，网络热词因具有高关注度，高使用频率，而被初创的企业抢注为公司名称，一诞生便具有了天然的知名度，并且不需要投入大量的推广费用，何乐而不为？

然而，网络热词具有一定的特殊性。有的网络热词是与特定事件联系在一起的，如果相关事件逐渐被人们淡忘，那么与之关联的网络热词恐怕也会消失。同理，当这些热词被人们遗忘的时候，同名的企业还会生存下去吗？正是由于网络热词的不可持续性，许多人并不看好用网络热词做公司名称的企业。

企业有了名气，并不意味着从此就可以高枕无忧了，还应该打造企业自己的核心竞争力。企业的核心竞争力是什么？不外乎品牌影响力、产品质量、服务态度等能获得消费者认可的方方面面。如果仅仅有名称，没有品牌影响力，仅仅有知名度，没有美誉度，这样的企业或者产品并不会被消费者接受，因而不可能生存得长久。

企业能借到某个网络热词的东风，说明其思维敏捷、行动迅速，已领先别人一步。这时候，企业管理者不应该沾沾自喜，而要顺势而为，让企业飞得更高。