中国向消费社会的转型已经到来

随着近年来中国整体经济增速的放缓，中国经济结构也在悄悄向消费转型。这一点可以从今年“十一”长假消费火爆中窥见一斑：根据国家旅游局数据中心综合测算，今年国庆期间全国共接待游客5.93亿人次，同比增长12.8%，累计旅游收入4822亿元，同比增长14.4%。商务部数据显示，今年“十一”黄金周期间，全国零售和餐饮企业实现销售额约1.2万亿元，比去年同期增长10.7%。交通部门预计，今年国庆期间道路水运客运量为6.62亿人次，同比增长1.7%；铁路发送旅客1.1亿人次，同比增长11.3%；民航旅客运输量将达到720万人左右，同比增长8.3%。

在全国GDP增速维持在6.7%左右的背景下，国庆期间旅游人数和旅游花费均实现两位数增长，显示出旅游产业已经成为拉动消费的重要领域和国民经济的新增长点。随着我国消费市场的平稳增长，我国消费结构向服务型转变日趋明显。今年国庆期间，消费个性化、差异化、多元化、高端化等趋势明显。节日消费中呈现三大特点：一是特色休闲食品、换季服装、珠宝首饰、婚庆用品等应季商品顺销。二是以智能手机、智能家电、无人机、VR设备等产品为代表的智能型产品销售明显趋旺。三是体验式消费火爆，特别是商业综合体等儿童体验区、电影院、游戏厅、运动场馆等人气爆棚。消费结构中，旅游、餐饮、文化、娱乐等服务消费的比重明显提高。

从对经济发展的贡献来看，服务业对中国经济的支撑作用将不断加大。2016年上半年中国经济增长有两个特点：一是最终消费支出对国内生产总值的贡献率达到73.4%，二是第三产业增加值占到国内生产总值的54.1%。在中国的城市化进程中，服务业的增长非常明显。

对于迅速增长的服务业，供给侧改革显然不能忽视。中央对供给侧改革的分析中，就包括了服务业的内容。中国服务业发展的需求极大，不管是生产性服务还是生活型服务，尤其是教育、医疗、旅游、养老等多个服务业领域，都有巨大的产业发展空间和市场空间。

随着收入水平不断增长，中国消费者更加注重品质和健康，廉价而低端的消费品正在逐渐远离中产阶级的消费视线。以快速消费品为例，2015年方便面和啤酒销量分别下降12.5%和3.6%。据贝恩公司的研究报告，以消费量计，2015年中国城市快消品消费同比下滑0.9%。2016年上半年全国社会消费品零售总额同比增长10.3%。快消品与总体消费的增速出现如此大的差异，意味着中国的消费结构出现了变化。在这种趋势下，类似可口可乐、统一等饮料公司在中国市场的业绩将面临趋势性的下滑。随着中国中产阶级数量扩大，中档零售部门正在与之同步增长，这也带来中端消费品市场的扩张。从2013年至2015年，日本服装公司优衣库（UNIQLO）在中国市场的年化销售增长率高达62%。法国体育用品零售商迪卡侬（DECATHLON）利用这种注重性价比的消费趋势，将中国门店数量从2012年的55家增至2015年的166家。

可以乐见在资源型行业告别暴利时代后，消费型行业将迎来“春天”。从2008年以后，中国经济增速逐步走低，经济增长逐渐由服务业和消费提供主要动力，工业，尤其是重工业的需求逐步降低，利润率将整体逐步走低，而与居民消费有关的行业，尤其是涉及消费升级的行业，包括如何提供更干净的水、更健康的食品、更安全的汽车，以及更值得信赖的医药等，都爆发了巨大的需求，利润率也越来越高。

总之，中国向消费社会的转型已经到来，政府和企业都亟须在发展思路、政策以及资源准备上进行调整，主动迎接这个新时代。在13亿多人的中国市场，谁抓住消费，谁就抓住了未来。（周子勋）