日媒：索尼牵手万达对电影观众是好事吗？

【环球网报道 记者 王欢】《日本经济新闻》9月26日报道称，索尼9月23日宣布，与拥有全球性电影院线的中国大连万达集团在电影业务领域展开合作。万达将向希望宣传自身商品的中国企业等筹集资金，向索尼制作的电影投资，以让相关商品出现在电影中，或起用中国演员。索尼则希望通过积极并购(M&A)与保持快速增长的中国企业加深合作，以扩大作为盈利来源的电影业务。

将展开合作的是万达和索尼旗下电影子公司“索尼影视娱乐”(Sony Pictures Entertainment)。万达将把向赞助企业等筹集的资金用作索尼制作的电影的一部分制作费，此外，将利用万达在世界范围内拥有的电影院线，不断增加上映索尼作品的电影院。

在观众人数众多的热门电影作品中出现的商品和登场的演员往往会受到追捧，商品价值也将因此提高。在拥有巨大消费市场的中国，这种趋势尤为突出。

例如2014年上映的美国电影《变形金刚4》起用了在中国受欢迎的女演员和男演员。中国乳业企业、银行和汽车等25家公司的商品广告被植入。虽然该部电影在美国本土票房成绩不佳，但在中国热映。赞助企业实现了提升自身商品形象以及推高销售的效果。索尼和万达被认为也将扩大同样的尝试。

索尼1989年收购美国哥伦比亚电影公司，涉足电影业务。在电视等电子产品业务低迷的背景下，与音乐一起支撑着收益。2015财年(截至2016年3月)电影业务的销售额达到9381亿日元，占索尼整体销售额的约10%，同时营业利润也达到整体的13%。

不过，电影业务容易因为有无叫座影片上映而受到影响，2015财年(截至2016年3月)索尼电影业务的营业利润率为4%左右，呈下滑趋势。在这一背景下，索尼瞄准了日益高涨的中国电影市场。

在中国，因中产阶层扩大等，电影人气迅速攀升。2015年中国的电影票房收入较上年增长40%，达到67.8亿美元，位居全球第二。并且有望数年后赶超居首的北美市场(约111亿美元)。

在全球的电影相关市场，中国企业的存在感也日益提升。万达2012年斥资26亿美元收购了美国大型影院公司AMC娱乐。随后还在欧美及澳大利亚接连实施并购(M&A)。进入2016年后，又收购了因美国版《哥斯拉》而名声大噪的美国电影制作公司。

不过，在部分好莱坞作品中，常会出现一些只在中国市场销售的商品，为此引发了消费者的不满。如果索尼只是制作满足中国人喜好的影片，则会招致其他国家消费者的不满，估计也会影响到票房收入。