央视招标发布会一票难求，传统媒体价值回归

9月20日，有“经济晴雨表”之称的中央电视台黄金资源招标活动再次启动。当天，举行2017年资源发布会的北京国贸大酒店群贤宴会厅里座无虚席，来自企业、广告公司、媒体高管共1000余人从全国各地赴京与会。

说明会上，央视首次提出的“国家品牌计划”吸引了众多企业的关注。华为、联想、格力、美的、TCL、京东、蒙牛、君乐宝、中国农业银行、东风汽车、一汽-大众、苏宁、洋河、燕京、山东旅游局等数百家企业高层纷纷前往。

场面火爆 一票难求

记者随机采访了一位前来参会的企业代表，为了能够顺利选上心仪的媒体资源，他们年初就在与央视沟通投放事宜，这次被邀请参会，看到会议外面人山人海还是吃了一惊。“今天只是发布销售政策就这么火爆，招标那天竞争肯定更激烈。”

面对经济下行压力，以及各种新兴媒体的猛烈攻势，央视依然保持了很好的市场占有率，保持广告界“一哥”的位置不可撼动。数据显示，央视里约奥运会广告销售额相比四年前的伦敦奥运会逆势增长30%。中国女排决赛时，央视开创性地“边直播、边卖广告”，创造了单场赛事最高销售额增长980%的业绩，实现了收视爆棚、广告秒抢的奇迹。此外，在G20峰会等各种独家资源的转播报道中，也创造了新的收视率记录。

此次招标说明会上，央视推出的“国家品牌计划”也获得了一众企业家的推崇。华为综合采购认证部副总裁吴志强表示，央视在对国家社会经济推动、宣传社会正能量方面起到了非常重要的作用，作为国家品牌，华为也非常希望借助央视的平台，助推企业发展和品牌战略的实施。

近几个月以来，大笔投放央视广告的碧桂园集团副总裁、新闻发言人朱剑敏则表示，因为广告的助力，碧桂园森林城市，短短的5个月，实现了全球130亿的销售。碧桂园也从行业第7上升到第3。“我们将来还会继续借助央视这个平台，将碧桂园打造成为中国房地产行业里面的国家品牌，让中国房地产也走出去。”

传统媒体价值回归

一方面是传统优质媒体的价值觉醒，另一方面则是广告主的回归。

在今年刚刚结束的美国新一季广告预售季中，很多买家重新将大量资金投入电视。美国广播公司、哥伦比亚广播公司以及福克斯等六大电视频道的广告业务，也都呈现出令人振奋的增长。哥伦比亚广播公司第二季度每股盈利上升近40%;福克斯新闻频道旗下的美国有线电视网表现强劲，超出了盈利预期;Discovery的营收上升了7%，净利润提高了43%;NBC环球第二季度其有线电视频道的收入也上升了5%。

与此形成鲜明对比的是，Facebook放弃了DSP产品，这是一个程序化购买广告的平台。因为他们发现这个平台75%以上的流量，居然是假的。

而在国内，包括央视在内的一些优质传统媒体的价值也得到了客户的重新认可。数据显示，报刊、杂志、电视台的销售收入开始止跌回升。而从广告采购人员的反馈也显示，虽然自媒体、新媒体的采购已成为固定项目，但是由于渠道、效果评估混乱，传统媒体的占比仍然保持主导地位。

“一场喧嚣之后，大家开始意识到品牌为人所知，还是为人所信是两码事。这也是为什么越来越多的企业开始重新选择严肃平台进行传播的理由。”一位品牌传播专家感叹。