新中产画像：年收入31万-50万元 休闲娱乐消费占比高

原标题：新中产画像

随着中国经济的快速发展，社会阶层也在迅速分化，作为社会中间阶层的中产阶层逐渐成长并日益壮大起来。中产阶层创造了巨大的市场购买力，带动了整个社会的消费潮流。作为社会消费的主体力量，他们的消费观念对中国社会的发展产生着越来越重要的影响。然而在现阶段，究竟什么样的公民才算是新中产却一直没有定论。对此，北京商报通过调查问卷等方式，从收入、消费方式、住房、年龄、爱好等多方面对新中产阶层进行描绘，试图刻画出新中产阶层的画像以及消费理念，并予以最为契合的消费建议。

通过这一问卷，北京商报记者发现，如今的新中产阶层已经不再是十年前的中产阶层，不论是消费理念还是消费行为和群体特征，新中国的中产阶层随着经济、社会的发展也出现了全面的改变。

年龄 在29-48岁之间

如今的新中产阶层出现了明显的年轻化趋势。北京商报的调查数据显示，80.6%受访者认为新中产阶层的年龄应该是在29-48岁之间，同时有83.58%的受访者认为较2008年以前，现在的中产阶层有明显年轻化趋势。

在收入方面，55.23%的受访者认为年收入达到31万-50万元才是新中产阶层，25.37%的受访者认为年收入达到51万-80万元的才是新中产阶层，认为年收入达81万元以上占11.94%，而认为年收入在30万元以下的仅占7.46%。

消费占比最高

在消费结构上，新中产阶层在休闲娱乐方面的消费占比最高。其次，金融保险、理财、居家物业、衣服饰品等也都是消费的重点领域。

运动是最普遍的爱好

调查数据显示，92.4%的人认为新中产阶层喜欢运动，而认为新中产阶层不喜欢运动的比例为零。从自身周边观察也不难发现，健身房、运动软件等几乎成为标配。除了运动之外，旅游则成为新中产阶层另一项喜爱的业余生活，且喜爱的程度超过了运动。另外，美食享受也是新中产阶层最喜欢做的事情之一。

另外，北京商报通过对教育背景、住房情况以及消费习惯、支付习惯、“十一”长假安排等方面对新中产阶层给出新的定义。

虽然新中产阶层在收入上有一定保证，但这并不意味着新中产阶层花钱大手大脚，对于新中产阶层来说，高性价比的产品才是最值得入手的。不过，从数据也可以发现，相较于价格来说，品质才是最基础的。

网络支付和移动支付越来越普及，这也成为新中产阶层的生活习惯。数据显示，如今现金支付已经成为最少使用的支付方式，而支付宝、微信以及最近刚流行起来的Apple Pay成为新中产阶层主要的支付方式。

值得注意的是，调查发现，有28.36%的受访者表示是否有购房并非衡量新中产阶层的因素。而在北京商报记者探访的过程中也发现，在高房价的背景下，租房也被新中产阶层坦然接受，且不失乐趣。这与以往中国传统观念中“要有自己的住房”有所改变。

实际上，不论是质量还是服务水准抑或是注重健康，都是新中产阶层随着收入的增长而对生活品质有了更高的要求。健康实际上是最基本的需求，而从消费结构和爱好来看，新中产阶层更为追求精神上面的享受，这正是在马斯诺原理下人类需求层层递进的过程。