中秋档票房“触底爬升”破5亿元收官

中秋佳节庆团圆，电影票房在经历了全年最低迷的一周后，也在月圆之夜“由亏转盈”，中秋单日冲破2亿元。截至17日22时，三天档期票房累计约5.12亿元，但仍远不如去年中秋两天假期的6.05亿元。

今年中秋档相比往年热闹，中秋节“承接”了众多从暑期档撤档国产片，前后三天上映新片多达13部，既有《大话西游3》、《七月与安生》、《麦兜·饭宝骑兵》、《反贪风暴2》等热门IP剧，又有《追凶者也》、《我的战争》等著名导演的转型之作，不过适合中秋合家欢的电影则如往年一样稀缺。

随着中秋档期愈渐火热，是否有足够优质的影片去填充市场？国庆档即将来临，票房这股上升的势头能否借势提速？国产电影何时能真正走出低迷期？

国产剧扎堆过中秋

与前几年不同，今年由于中秋节与国庆节相差两周，相邻的“双节”并没能形成一个10天左右的档期。不过多部国产片经历多次调档后，依然在中秋节扎堆亮相。

例如《大话西游3》两次改档，档期最终确定在9月14日。第七部“麦兜”系列《麦兜·饭宝奇兵》本定档7月22日，但最终片方决定换挡至9月15日，以避开目标观众重叠的《哆啦A梦》；原本将在暑期档上映的《反贪风暴2》最终定档9月14日；《我的战争》则由三月一路改档至9月15日。

业内人士分析，在2015年之前，中秋档并未受到发行方重视，但随着《港囧》的票房成功，2016年的中秋档成了“香馍馍”，多部影片改档至中秋上映便不难理解。

从题材上看，今年中秋档电影比往年更趋多元：既有用商业手法包装的主旋律战争题材影片《我的战争》，又有改编自安妮宝贝的青春小说的《七月与安生》；既有警匪动作类型电影《追凶者也》，又有新派轻喜剧《非常父子档》。

不过纵观近年的中秋档，爱情片和警匪片依然唱主角，适合中秋团圆合家欢的电影仍寥寥无几。

中秋票房不如去年

半个月前暑期档的“惨败”仍让人记忆犹新。就在9月上旬，国内电影票房触到了今年以来票房的谷底，9月8日更刷出了单日3060万元的新低。直到中秋节前一天，5部明星阵容的大片同时上映，才迎来了拐点。中秋节当天票房报收2.07亿元，环比涨幅高达107%。不过随后的两天票房却有点后劲不足，单日票房均跌至2亿元以下。

据艺恩电影智库显示，2016中秋相比2015场次增长40.95%，观影人次反而降低30.56%，票房亦降低32.51%。业内人士分析，原因有二：一是受票补降低等因素影响，2016年观众的观影热情确实相比2015降低许多；二是2016中秋上映影片中并未有像《港囧》一样形成“爆款”，话题热度未被点燃。

从新片的票房表现来看，截至15日晚，票房累计排名前三的新片中，《大话西游3》、《反贪风暴2》、《七月与安生》均为热门IP剧。其中，《大话西游3》正式上映首日便收入8500多万元，上映四天累计票房超过2亿元，以绝对优势领先。

导演转型之作获赞

对于热闹的中秋档，业界和观众更关注的是这扎堆而来的国产新片能否捂热电影佳作的“寒冬期”。有资深影评人认为，相比“只能看颜”的暑期档电影，今年中秋档部分新片回归剧情和制作上的竞争。

其中，由曹保平执导的《追凶者也》在今年6月的上海电影节上把刘烨送上了“金爵影帝”的宝座；而聚焦“80后”复杂情感的青春片《七月与安生》则被选定为2016年香港亚洲电影节的开幕影片。上述两部新片在各大电影论坛上的评分也有不俗战绩，《七月与安生》在豆瓣网上的评分为7.7，《追凶者也》为7.5分，这也是近段时间以来观众好评度较高的国产电影。

另一个有趣的现象是，中秋档冒出了两部著名导演的转型之作——曹保平一改“深沉风”在《追凶者也》里玩转黑色幽默；以拍摄惊悚片起家的彭顺则在《我的战争》中试水主旋律战争片。尽管转型效果褒贬不一，但这种创新精神则收获了众多点赞。

■观察

中秋档主题少了点“合家欢”

正当中秋档电影艰难地刷新着票房数字之时，一个话题引爆朋友圈：“中秋团圆日，为何少见国产‘合家欢’电影？”

哪些是“合家欢”电影？目前国内没有电影分级制，我们不妨把“合家欢”简单理解为“老少皆宜”。如果按国外“没有裸体、性爱场面，吸毒和暴力场面非常少”的分级定义来筛选，今年中秋档适合“合家欢”的片子确实与往年一样寥寥无几。当中最适合一家人观看的《麦兜·饭宝奇兵》，还是因为主动避让《哆啦A梦》，“退而求其次”才选择了中秋档期。

一边是影迷对国产“合家欢”电影的呼唤，另一边却是此类国产影片在市场上表现出来的乏力。

同样是主打亲子，中秋档新上映的《麦兜·饭宝奇兵》和《神兽金刚之青龙再现》两部国产动画片，单日票房和口碑还及不上走到档期末尾的法国奇幻喜剧《九条命》。

放眼当下中国电影市场，真人电影也罢，动画电影也罢，“合家欢”类型的作品并不多见，高品质的更是凤毛麟角。这与国产类型片日趋模式化不无关系，题材单一毫无新意，观影群体也越来越窄：要么是满是套路的警匪片、爱情片；要么是内容低幼的动画片、儿童剧，而“既适合小孩，又吸引大人”的国产片确实少之又少。

反观美国PG级及以下的影片中，在适合孩子观看的前提下，越来越注重成年人的观感。不管是迪士尼经典动画《狮子王》、奇幻喜剧《飞屋环游记》，还是最近的《疯狂动物城》，都是“卖座又叫好”。这些内容“全龄化”兼顾趣味性和艺术性的好作品，其成功之道值得国内电影人反思和借鉴。

诚然，无论在现实还是在电影中，“合家欢”这个概念就像润滑油和黏合剂，满足着人们对美好生活的期盼和向往，对维系家庭幸福、社会和谐有着积极意义。作为全球票房第二的中国电影市场，“合家欢”电影大有可为。

只是不管中秋还是其他长短假期档，片单中若想出现更多引人瞩目的“合家欢”电影，国内电影人先要跳出观念上的局限，要“向钱看”，更要“向前看”。毕竟，只有更多观众在电影院里得以“合家欢”，才能推动国内电影市场欣欣向荣。（记者 毕嘉琪）