“看脸”只一时，品质更恒久

作品的品质永远是观众审美的最大公约数，在年轻观众的审美倒逼之下，加速国产剧的审美转型与品质升级，是电视剧产业应有的“青云之志”

在一个观众年龄日益年轻化的电视剧市场，究竟什么才是观众喜闻乐见的作品？如果说，过去是出于年轻观众的热捧而使得某些“雷剧”掀起收视浪潮，那么如今一些高品质剧能够成为“爆款”，其背后的原因则正是年轻观众文化审美的转变，这种审美变迁也正在倒逼电视剧生产随之转变。

当观众年龄越来越小，从曾经的70后、80后过渡到了90后甚至00后，“IP改编”“鲜肉当道”“比拼颜值”开始成为电视行业的口头禅，毕竟抓住了年轻观众的胃口是赢得收视率的关键。流量、IP价值开始成为电视台的核心考量，人气值开始成为选取演员的关键指标，整个行业都在感叹，这真是一个“看脸”的时代。

但“看脸”也在制造电视剧年轻化时代的一种悖论，甚至将行业引向误区。综观2016年上半年电视剧市场，尽管也有收视不错的热门偶像剧，但并没有出现像去年《琅琊榜》《伪装者》和今年年初《芈月传》那样的现象剧。更出乎业界意料的是，一些由小鲜肉挑大梁的青春偶像剧的市场表现也并不突出，许多备受资本追捧的“IP剧”，无论收视率还是网络播放量都难称“爆款”。

电视人猛然发现，原来IP和偶像并不能永远确保高收视率，年轻观众的喜好和审美原来会发生变化。而此前，电视行业似乎并没有意识到这一点。年轻人到底想要什么？年轻观众真的只看脸不看演技、只重IP不重品质吗？被许多制作人奉为收视神器的“雷剧”，自以为为观众量身定做的俗套故事、收视爆点却并不能保证收视，那如何做才能让观众满意？

自2015年下半年起，随着电视剧《琅琊榜》等剧集成为热点，电视剧不“雷”难成“爆款”的“市场规律”开始被打破。可以说，这是一次重要的转折，观众们对内容和品质的重视度开始普遍提高。2016年上半年，电视剧市场“爆款”欠奉。这或许是因为，观众在成长，电视剧生产却停在原地。随着互联网的高速发展，年轻观众有了更多的选择，可以接触到各类优秀的电视剧。伴随着年轻观众眼界的提升，其审美也发生了变化，曾经可以轻易创造高收视率的“雷剧”就逐渐失去了收视土壤。

“雷剧”渐衰，什么才是确保收视率的定海神针？年轻观众的口味虽然变化快，难以捉摸，但作品的品质永远是观众审美的最大公约数。一个由年轻人主导遥控器和鼠标的大众文化时代，收视与口水齐飞几近常态，在这一背景下，坚持品质至上，全力打造高品质的作品才是收视正途；在年轻观众的审美倒逼之下，加速国产剧的审美转型与品质升级，才是电视剧产业应有的“青云之志”。(罗晓汀)