评价县长“卖”瓜 不必立场先行

4日，正值星期天，山西省府太原南宫广场人流不息，山西省万荣县县长李永辉率队奔赴了近400公里的路，来到这里摆摊吆喝，推销当地的农特产三白瓜。李永辉亲自上阵，将三白瓜汤状的瓤沙用勺子盛在碗里，并为上前免费品尝的市民双手送上。同时，李永辉还推出广告词，“万荣三白瓜历经千年修炼，你值得拥有。”（9月5日中新网）

准确地说，作为县长的李永辉“卖瓜”并非只是一般意义上的“摆摊吆喝”，而是带队在省城召开当地特产三白瓜的推介会。而类似的地方特产推介会，其实并不鲜见。只是由于舆论的关注点不同，而往往呈现出不一样的舆论热度。就此而言，对于这样一个普通的地方领导“代言”行为，围观者实在不必过于惊诧。

舆论对此的关注，主要体现为两个维度。一是，领导主动站到前台来为地方特产“吆喝”，是否只是为了自我炒作？在某种程度上说，这是一个无法给出准确答案的命题，因为到底是炒作还是非炒作，并没有具体的标准界限。但，具体到每一起领导“代言”中，还是有些细节可以判断。比如，“代言”是否有必要？是否出自公共目的，又是否有效果？就这起案例来看，地方领导带队到外地推介本地产品，显然有其现实合理性，要说存在“炒作”，那么只要收获了市场效果，是为产品而“炒作”，就不应该被苛责。

舆论关注的另一个维度是，县长介入市场营销，是否有干预市场正常运行之嫌？也即人们常说的市场与市长的关系。的确，行政长官对于市场的“表态”、“干预”都要拿捏好尺度，既不能缺位，但也不能越位。就现实而言，地方政府以公开的方式来推介本地产品，显然比单纯的政策激励等方式来得更直接，但恐怕也谈不上干预市场，破坏市场的公平竞争。毕竟，推介会只是一个“噱头”，其特产能否有市场号召力，最终还得让产品本身的质量说话，这个过程中只要不存在行政指令式的“强买强卖”或私相授受，就应该得到尊重。

事实上，在当前经济下行压力增大的大背景下，来看待地方领导主动为地方形象、产品代言的现象，或更具现实意义。一些地方在产业升级的过程中，或许不缺乏资源和优势产品，但却缺乏有效的渠道。这种情况下，加大地方资源和优势产品的推介，其实也是地方政府推进经济发展的应有之义，只是具体的方式方法会有不同。至于是否需要行政长官个人的“站台”，则更是因人而异。比如一些“明星官员”本就具备了较高的知名度，利用自身的名气来为地方经济“吆喝”未尝不可。当然，即便经济发展压力加大，地方政府乃至官员需要为地方经济的发展倾注更多的精力，也绝不意味着是“赤膊上阵”光吆喝就行，最为根本的还是要在厘清政府与市场的边界上继续做加法，为经济发展创造更好的外部环境。

因此，评价包括县长“卖”瓜等在内的地方领导为地方形象和产品代言的现象，还须具体问题具体分析，任何立场先行，都可能有失公允。(朱昌俊)