京华时报：郭敬明电影，这个标签是把双刃剑

原标题：郭敬明电影，这个标签是把双刃剑

在电影《爵迹》宣传海报中，“郭敬明导演作品”字样被抹掉，郭敬明发微博怒斥，称署名权被侵害，而发行方的回应是，“弱化‘郭敬明电影’这个标签”。

在沟通后，发行方负责人承认“工作失误”，郭敬明删掉微博，双方和解。对此，有人认为郭敬明这次真是怒了，也有人认为是炒作。整个事件中最有意思的一点是，双方对于“郭敬明电影”这个标签的不同理解。

在郭敬明看来，“郭敬明电影”这个标签特别重要。理由很充足，一是他为拍摄《爵迹》付出良多，回家的时候，“竟然被爱犬当成陌生人”，由此可见一斑。二是郭敬明电影的观众，许多是他多年来培养的读者，强调“郭敬明电影”，是一次强化他与粉丝联系的机会，有助于感情维系，也有助于票房稳定。

但发行方的做法，显然不是粉丝思维使然。发行方考虑到了粉丝之外一些人对郭敬明的看法，比如一直认为郭敬明作品适合“低幼年龄群”的人，还有一些逢郭敬明必反、无论郭敬明做啥都是错的人……发行方或会觉得，弱化郭敬明这三个字，有可能会让这些观众忽略“郭敬明制造”，而被影片的演员、特技等方面吸引到影院。

在商言商，发行方的考虑是有合理理由的，但做法确实有点过。一码归一码，社会公众对于郭敬明的评价，不影响他在署名权上保持完整性。电影拍得好与坏，是质量层面的话题，更不能因此剥夺名字被印在海报上的权利。郭敬明为了自己消失的名字而发飙，是在捍卫自己正当、合法的利益。之所以能迅速得到和解，是因为无论怎样，发行方和郭敬明都还是一个战壕里的，他们的出发点是一样的，都是为了电影票房考虑。9月份是国内外电影竞争无比激烈的月份，这个时候团结远比分裂好，要不然，单凭电影海报上找不到郭敬明这三个字，郭敬明就完全可以起诉发行方侵权。

郭敬明是高票房导演，四部《小时代》，票房从2亿到5亿元票房不等，他甚至制造了电影界的“郭敬明现象”，凡是他导演的电影都盈利，投资郭敬明的电影保证赚钱，也成为业界的一个共识。按照这个逻辑，弱化“郭敬明电影”的标签化作用，显然是错误的，不利于票房的。但为什么发行方明知错误而又偏偏去犯错误?道理也很简单，那就是他们意识到了，“郭敬明电影”已经没法百分百保证赚钱。回顾郭氏电影，在整体质量评价走向上，并非是往上走的，反而是随着作品数量的增加，对其内容产出质量的评价，还有下行的迹象。而且自去年以来，随着对国产电影存在问题的不断反思，郭敬明电影也时常被拿出来当作反面例子，无形中也影响到许多人用新的眼光再次审视郭敬明电影，社交媒体上，“粉转路人”的言论也时有曝出。

在9月电影市场排片大战中，“郭敬明电影”这个标签成了双刃剑，不强调这个标签，老粉丝们的观影热情就不会被调动得太足，有可能影响票房后期增势。强调这个标签，也会有不少人新账老账一起算，重提抄袭往事，以及把周黎明、史航等大战郭敬明粉丝的故事重演一遍，导致那些犹豫看不看的观众，最终还是选择了不看。在现在这个状况下，无论郭敬明也好，还是电影发行方也好，都应该重新对“郭敬明电影”这个标签，进行一次郑重的评估，怎么用好这个标签，通过什么办法弱化这个标签的负影响，强化它的正面影响，在仔细认真的评估之后，想必双方都会有所收获。