in app携手天猫新风尚 图片社交UGC引爆品牌势能

日前，国内最大图片社交平台in app与天猫商城强强联手，基于新风尚活动开展以“喵星人入侵时尚圈”为主题的系列合作。in app推出定制贴纸，发挥图片社交UGC center优势，结合淘宝微淘，打造电商活动新玩法，引爆品牌新势能。

8月26日，图片社交平台in app联手电商巨头天猫商城，为天猫新风尚活动推出系列定制贴纸，包括6枚以 in app 美男达人为原型的“喵星小鲜肉”贴纸、2枚天猫形象贴纸及2枚活动名称贴纸。活动中，天猫将品牌商结合贴纸产生的优质内容，精准投放至微淘平台，使品牌商获得1000万的曝光量，且获得大量90后年轻消费群体的关注。据了解，微淘是淘宝帮助商家实现粉丝运营而开设的版块，为淘宝和天猫商户与精确的消费者粉丝互动搭建了平台。

在传播途径去中心化和消费选择个性化的移动电商时代，越来越多的品牌发现，单向输送信息的广告价值正在弱化，传统的品牌优势已经不是驱动消费购买的主要动力，互动行为往往更能够激发用户的购买欲望。这就是社交电商的魅力。

此次活动中，in app利用图片社交优势，与电商平台创新商户推广模式，以UGC形式，激发用户的参与感和互动性，从而释放品牌商有效触达用户的势能。

in app作为一个以图片为媒介的社交平台，在用户参与和内容沉淀上具有天然优势。例如in app颇受用户喜欢的贴纸功能，本身就具有用户参与属性，年轻的用户群体更热爱用贴纸装饰自己的图片。

(in app为天猫新风尚活动推出系列定制贴纸)

同时，in app还开设了话题，作为用户UGC内容的沉淀载体。本次合作中，“迷妹大作战”话题拥有超过800万次曝光量。 事实上，在in 的热门话题页面，超亿级曝光的话题随处可见，如话题“自拍狂魔”，拥有超3.6亿的话题曝光量以及61万的用户沉淀内容;话题“每日一拍”，则拥有1.2亿的曝光以及12万的用户沉淀。由此可见，in app本身就是一个巨大的UGC center(用户创作内容中心)。

此外， in app 的美男达人无疑在此次合作中发挥里极大价值效应。事实上，in app目前拥有超过8000万用户，吸引大量明星和达人入驻平台，并且形成了以达人为中心的粉丝生态圈。而达人生态圈的意义在于：一方面，达人为优质内容的创作提供了保障，另一方面，在粉丝经济盛行的当下，达人个人品牌对品牌商具有独特价值。

in app凭借其图片社交生态中更好承接品牌商用户价值的UGC center，获得了淘宝、天猫、亚马逊等互联网电商巨头的青睐。事实上，in app在今年3月份全面开启商业化之后，已经与100多个品牌展开了合作，所涉及的行业延伸至美妆、箱包、快消、电商、金融等各个领域。

(天猫新风尚商家使用贴纸制作的商品宣传图)