酷划:顺势而为精准定向场景营销

随着移动互联网经济的兴起，消费者的购买方式逐渐由传统线下消费向线上消费转变，支付方式也开始向移动端转移，呈现了随时消费随时支付的现象。用户消费方式改变带来的了营销方式的变革，场景营销正在随着移动互联网大潮的兴起而逐渐被重视。

场景营销是基于用户上网的行为的三大场景：输入场景、搜索场景和浏览场景而产生的一种新营销理念。针对这三种场景，酷划以充分尊重用户网络体验为先，围绕用户输入信息、搜索信息、获得信息的行为路径和上网场景，构建了以“兴趣引导+海量曝光+入口营销”为线索的网络营销新模式。

酷划作为国内最大的首屏媒体，占据了手机端的天然流量入口，此番发力场景营销，正是希望能够以广告消费分成的方式，聚拢企业和用户，依托自身大数据技术支持的能力实现场景化推送，用精准的信息推送让广告主和用户各取所需。

如何玩转场景营销?

营销人对“场景”这个概念一定会非常敏感，因为在日常的营销工作中，很多时间都是在对各种场景的挖掘和分析，来做精准化的营销。场景营销作为一种营销方法和营销理念是必须要深入每个营销人的骨子里，那如何才能玩转场景营销呢?其实，这并不难。

场景营销的主角是用户，所以一切思考都要围绕用户出发，比如用户是谁、用户为什么来你的网站、用户的目标是什么、用户是如何通过网站完成自己的目标等等。在处理这些问题的时候，用户的角色设定一定要反映出网站最真实、最主要的用户群体，对用户来访的动机和预期必须力求精准。

酷划是如何做到精准推送，让用户能够主动浏览信息?

其一，用户在注册酷划APP时，需填写性别、年龄等基本信息，酷划会根据这些信息初步推测用户的使用偏好。

其二，在用户使用酷划过程中，再根据用户的资讯浏览、活跃时间等信息进行多维度的分析，通过大数据流式计算方式，还原出真实的用户，酷划再针对这些真实的用户进行投其所好的定向投放，在有效的提升用户体验的前提下让广告主的内容更精准的到达需求用户，从而产生价值。

酷划，正是通过对用户需求场景的深刻精准判断，结合移动首屏优势，打造了首屏场景入口产品形式，在满足了用户不同需求的同时也创造了极致便捷的用户体验，吸引了越来越多的用户关注。