光明日报：打造具有中国风格的动漫形象

原标题：打造具有中国风格的动漫形象

中国文化里有众多好素材、好故事，持续不断地创作出新的更加具有中国文化风格的好动漫，需要动漫创作者不断挖掘和开拓。我们应该眼光放长远，思考一个动漫品牌和形象未来十几年甚至几十年的持续发展。

日前，由央视动画出品的国产动画电影《新大头儿子和小头爸爸2：一日成才》开始在全国上映。在目前动画电影大多走童话、魔幻、玄幻路线，题材扎堆撞车的趋势下，该片继承了动画片一贯的温情风格，贴近并反映当代的生活，首周末票房突破6000万元。

作为中央电视台1995年推出的经典动画片，《大头儿子和小头爸爸》通过讲述当代中国儿童家庭生活，展现了积极向上的亲子情和家庭观，被称作“中国亲子动画的典范”。《大头儿子和小头爸爸》陪伴了很多人的成长，对“80后”“90后”而言是难忘的童年回忆，从开播之初到现在不断推陈出新，成为中国动画界少有的常青品牌。

从电视动画片的热播延伸到电影的成功，可以说是动漫业发展的常规路线。去年，《哆啦A梦：伴我同行》在中国内地电影市场劲收5.3亿元，创下日本动漫在内地的电影票房纪录，引发中日两国传媒界和动漫业界热议。一部半旧不新的影片居然能横扫内地影市，除了影片制作精良、故事内容引人入胜外，更重要的因素还是来自“哆啦A梦”40多年累积沉淀的品牌魅力。在动漫界这样的常青树还真不少，88岁的“米奇”、91岁的“维尼熊”、79岁的“白雪公主”等动漫形象的商业价值，已经远远超过许多国际巨星。迪士尼光全球消费品授权业务每年便高达27亿美元。这些就是多年的精心打造、经营与维护所带来的优质品牌效应。

过去，中国的动画片界存在重艺术、学术，轻规划管理、市场开拓和品牌管理的不足。近些年，随着动画片在市场上开始得到丰厚的商业收益，大量资本、人才开始投入到动漫产业当中，并在短期内达到较为繁荣的态势。但我们也要看到，在动画产业发展的道路上，美国与日本之所以能够走在世界的前列，不仅是因为他们对于市场的精准把握，更源于他们在产业创新与人才培养过程中的持续努力。

动漫品牌的打造与维护是一个长期的过程。如何能够持续不断地创作出新的更加具有中国文化风格的好动漫？这就需要中国的动漫创作者不断挖掘和开拓。丰富的中国文化里，有着众多值得挖掘的好素材与好故事。好莱坞曾经把花木兰的形象成功运用到动画里。在中国动漫市场繁荣发展的当下，我们更应该眼光放长远，思考一个品牌和形象未来十几年甚至几十年的持续发展。

中国动漫事业起步较晚，与八九十岁的米老鼠、白雪公主相比，中国的动漫形象还太年轻。但中国动漫产业当前的发展有着更好的市场环境和技术实力，在同平台实现赶超还是大有机会的。这就需要我们不断开发和拓展品牌的力量，打造有中国风格和中国元素的动漫形象，持久发力不断创新。做到这些，我们才能最终使中国动漫以其原创力、品牌力，带给观众更多更精彩的好故事、好体验，向世界更好地传播中国文化和中国精神。