北京晨报：促销不能违背公序良俗

原标题：促销不能违背公序良俗

报载，一些街坊向当地记者投诉，广州市上下九步行街出现“人妖”，部分带着小孩的家长见状还掩面而去。顺着街坊们指引，记者在上下九步行街一批黄金店旁边找到该店。只见该店两名男店员站在商店两边，不断晃动着身体。走近一看，这两名身穿白色T恤的男店员上半身有点奇怪，里面隐约可见戴着女性的文胸。

早已经过了酒香不怕巷子深的时代，营销成为商家推销产品、招揽顾客很重要的手段。面对激烈的市场竞争，动一动脑筋、使出一些新颖的招数，是可以理解的。但是，请千万记住，无论是什么样的招数，最首要的原则，是不能违背公序良俗，否则，效果适得其反，不会有太多的消费者买账。

不能否认，一些“剑走偏锋”的促销，确实在短时间内吸引了眼球，成为了话题，但是，这种靠负面效应引起的关注能够维持多久、是否能够转化成购买欲望，都值得深究。

其实，这种庸俗促销得不偿失的情况早有先例，比如有的饭馆搞人体盛宴、打色情揽客的擦边球，除了个别食客丑态百出之外，对生意并没有好的影响；有商场举办接吻大赛，结果，因为群众的举报而导致城管的介入，结果，筹划精心、准备充足的“大赛”立刻被叫停，得不偿失；更有类似于脱光促销、不分时间场合的泳装美女揽客等等促销行为，与社会的核心价值观格格不入，也违背了国家关于商家活动必须遵守道德与法律的相关规定，到头来，必然是搬了石头砸自己的脚。

赵欧仁（清华大学品牌营销专家）