国产奶粉要靠品质赢回信心

君乐宝公司近日宣布，以“陆港同质同价”进驻香港市场，首批国产婴幼儿配方奶粉产品将在香港药店销售。虽然销量前景等尚不清楚，但这一举措意味着经过一系列监管洗礼，国产奶粉具备了走出内地、迈向国际市场的信心，将接受来自全球消费者和监管部门的考验。

香港是会聚全世界消费者的国际化市场，也是品牌竞争的高地。严格的制度法规和高标准监管，加之便利的地理条件，使得香港成为国内消费者采购高品质进口奶粉的主要市场。对于国产奶粉进驻香港市场，并且采取与内地同奶源、同配方、同品质、同价格的方式与国际品牌同台竞争，有专业人士认为，这是国产奶粉达到国际品质的最好证明。

近年来，国内奶粉市场持续壮大，但给国内企业带来的利好并不多。2008年的三聚氰胺奶粉事件，让民众对国产奶粉几乎失去信心，进口奶粉成了品质首选。短短数年时间里，洋奶粉占据了中国绝大部分市场，国产奶粉与进口奶粉的口碑差距很明显。2015年，我国进口婴幼儿配方奶粉货值24.7亿美元，同比增长59.5%。

除了国产奶粉与进口奶粉在国内奶粉市场的销量差距，更让人五味杂陈的，则是近些年频频见诸媒体的中国消费者在海外抢购奶粉的新闻。如何改变这一局面？企业要自律，监管更要担责。国外乳业企业是在监管严密、法规严格的市场中摸爬滚打而成长起来的，其品质塑造靠的未必是“良心”，而是法规制度的打磨。在乳制品监管上，我们曾吃过失之过宽的苦头。将于今年10月1日实施的《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》，被称为史上监管“最严”的注册管理办法，将严格检查产品配方、生产工艺、产品检验报告等，着力于给企业责任加码，有力倒逼企业树立品牌意识。

国产奶粉进军香港是一个积极的信号，但我们也要意识到，国产品牌走向国际依然任重道远，需要不断的努力。我们更期待的是，国产奶粉不仅能摆上国际市场的货架，而且生产工艺、监管水平都能与国际接轨。如此，国产奶粉才能从根本上提高质量，赢回中国消费者的信心，也才能在全球化的市场里找到自己的位置。(孙金行)