数据无罪 功利心有害（新评弹·攻克转型期“文化甩尾”②）

收视率造假、票房注水、点击率虚高……伴随着各类造假证据陆续曝光，人们对文化行业相关数据的信任度也越来越低。

各方的反感与愤怒，不是没有根由。不少生造出的假数据，可以用荒唐、猖狂来形容。比如收视率，有的数据异常到推算下去举国上下无人不在收看；比如票房，还记得《叶问3》上映时有的影院午夜后每10分钟排映一场的“幽灵场”吗？至于点击率，上淘宝刷一下吧，1块钱可以刷个几千到几万的点击，“亲，还包邮哦”……真是乱象丛生。

造假，自然是出于利益的驱使。数字变动的背后，无不是体量巨大的经济游戏。收视率往上浮动哪怕是一个点，意味着数百万千万元甚至更多的广告投放；点击率一旦做得高了，则可以争取到更多的资源，比如资本市场的认可、广告主的青睐、受众的关注等；至于票房，更是实打实的真金白银，《叶问3》的造假逻辑就是借着票房的外壳来玩资本游戏，打了一手好算盘。

既然数据造假已成公开的秘密，为何收视率、票房、点击率等数据依旧是业内最主要的评判标准呢？

这其中着实有科学的道理。且问，打倒了收视率、票房、点击率，就能找到更客观、更科学、更不会被污染的评价体系来替代吗？答案是否定的。事实上，收视率、票房、点击率等标准，已是经国内外多年实践证明行之有效的衡量手段，且是全世界通行的标准体系，一旦全盘否决，局面难免变得混乱不堪。

拨开乱象表面，真正的问题是这些数据被人为地与太多经济利益绑在了一起，数字浮动背后隐藏了太多的功利心。比如有人就曾指出，虽然收视率造假在业内已经是公开的“潜规则”，但却极少有相关机构或电视台站出来说破天机，原因就在于收视率造假的利益链上绑定了太多的受益者。同样，票房、点击率造假都有太多乐见其成的“志同道合”者存在。当造假者们发现，只要能够“各显神通”篡改掉一两个数字，就能换取到巨大的经济利益，敢于铤而走险的人又怎会在少数？

这是一个时代的焦虑。当经济的车轮飞速向前时，其他领域的发展相对滞后即成现实。于是，我们总忍不住拿发展经济的成功逻辑套用到文化发展上来，似乎文化就像是一项经济领域的投资，可以计算出投入产出比，今天有耕耘明天就能收获。沿用这一逻辑，我们自然而然地将文化产品的好坏简单地量化成了数据：收视率、票房、点击率……这些数据，又被粗暴解读成评判一切的标准。

说到底，数据本身是客观无罪的，因此，绝不能简单地把板子打在数据身上。数据只是工具，它的好坏，全看使用者自身。今天我们抨击造假的数据，也不要忘了，罪恶的源泉不是这些数字，而是假汝之名来欺骗、偷盗、捏造的造假者们，和驱使其花式造假的功利之心。要想从根子上解决数据造假，就必须理性看待收视率、票房、点击率这些数字杠杆。一方面，要杜绝唯收视率、唯票房、唯点击率；另一方面，也要避免走入高收视率、高票房、高点击率就是低俗，低收视率、低票房、低点击率就是失败的误区。理性看待，理性把握，才能推动文化产品评判系统的健康发展。