“商家打擦边球”，监管不能躲猫猫

“Kao！”“哎约我烤”“厕所串串”“尚床吧”……不是在说脏话，而是郑州街头一些餐饮商铺的名称，“污”的程度令人咋舌。近几年来，各种令人匪夷所思的商铺名称在郑州悄然出现。对此，河南省工商局工作人员介绍，目前相关法律法规仅规定了不可使用粗俗词汇的拼音和英文字母，以及广告宣传不得违反社会主义和谐风尚，但谐音和方言仍有一定的灰色地带，不少商家打起了擦边球。（据8月15日大河网）

市场经济条件下，一些商家为了追求经济效益，可谓不择手段，有的不讲社会公德，有的诚信丧失，有的甚至达到人性沦丧的地点。也正因此，有食品安全领域，才会出现“毒豆芽”、“瘦肉精”等各种问题，在工程建设领域，“楼脆脆”、“桥塌塌”等豆腐渣工程才会频繁上演。就拿在广告宣传环节来说，有的商家为了哗众取宠、赚取眼球，不顾国家法律明令禁止，想方设法与监管部门玩“擦边球”，以致于一些内容低俗，甚至十分下流的广告宣传内容出现在公众面前。

这样一来，不仅有损城市文明形象，也很容易误导公众，尤其会对青少年的健康成长造成一定的负面影响。当然，在低俗、不雅广告宣传内容大肆存在的背后，与监管部门的不作为乃至乱作为也有不小关系，试想，倘若监管部门能多一些主动作为，通过着力畅通投诉举报渠道，甚至通过“有奖举报”形式来发动公众一道堵击虚假宣传，势必会起到很好效果。毫无疑问，对于坑害、欺骗公众的问题广告，必须严加制止，与此同时，对于监管体系的不作为乃至乱作为，更该进行问责。

无论如何，对于广大商家来说，在当前的信息化时代，借助各类媒介加以广告宣传无可厚非，但广告内容不能脱离实际，不能借助虚假广告而欺骗大众。尤其令人匪夷所思的是，最近几年，一些影视明星等公众人物为了赚取“代言费”，走到台前利用自身的社会影响力，与不法商家串通一气、狼狈为奸，不仅通过虚假宣传坑了消费者，也让自己的公众形象受到不小负面影响。事实上，形形色色的广告宣传内容，也是文明社会的重要组成部分，因此，我们也希望广大商家能严以自律，也希望各级监管部门能够认真负责、尽职履责！