百年老店力拓指尖经济

“老字号”们触网忙

“大鱼海棠，内联升携手故宫淘宝设计团队，与你一起，赴这场梦境之约，看，奇迹在足间绽放。”7月8日，内联升在淘宝众筹平台发起众筹，短短半月，价格在199-499元的休闲鞋和手工布鞋当中，已有数款被抢购一空。

“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿瑞蚨祥，腰缠四大恒。”这首老北京民谣形象地反映了“老字号”在民众心目中的地位。字号虽老，心不老。在互联网浪潮的席卷下，“老字号”纷纷触网，开拓新领域。

据了解，早在2010年，内联升便已“触网”——入驻网上鞋城乐淘网，此后又推出了自己的官方网上商城——尚履商城，不仅展示最经典的手工布鞋，更集结了最新发布的时尚新品。

始建于1936年、饮料和冷食界的“老字号”企业北冰洋近年来也主动实施了“互联网+”战略。北冰洋食品公司副总经理陈林介绍说，“目前我们与电商合作有三种模式：一是B2C业务，即通过如京东购物、天猫超市、1号商城等电商平台面向消费者销售；二是B2B业务，即通过如惠民网、京东新通路等平台将产品送给各地的零售商；三是O2O业务，与‘京东到家’合作，人们通过‘京东到家’的App动一动手指，就能让玻璃瓶装的北冰洋汽水等商品送上门来。”

触网在当下已成大势所趋，据了解，当前已有约百家“老字号”触网转型，在淘宝、京东等平台开设品牌店，以进入电商领域为契机，在传统经营模式基础上注入新鲜血液。

分析人士认为，“老字号”不应该只把眼光放在“老”上，品牌不是一成不变的，要时时培育品牌，结合消费者的需求、根据市场的要求，不断进行品牌创新和发展，赋予时代的气息，这样才能长盛不衰。触网，便是擦亮“老字号”金字招牌的一种良好的创新模式。

触网方式各显身手

在触网方式上，多个传统“老字号”企业除在各大电商平台开设官方旗舰店外，有的还推出了双品牌系列，根据各自的特点创新设计，施展各种招数“吸粉”。

对于很多同仁堂产品的“粉丝”来说，以前想买同仁堂的保健品总得跑趟店铺逛逛，现在则更加方便，同仁堂的旗舰店早已开进了天猫、1号店等电商平台。去年3月，同仁堂更是以养生茶试水，在京东商城“玩”起了众筹预售。同仁堂的大胆“触网”，让更多的人品尝到了同仁茶香。

如何吸引年轻人的目光是不少“老字号”思考的重点。陈林透露说，北冰洋的计划：“今年是北冰洋80周年，我们要推出80周年限量罐，适应年轻人的喜好。”

线上销售更要拼特色，南京四明眼镜店从年轻人热衷网上购物以及爱用手机自拍的习惯中找到了灵感。据悉，四明眼镜正委托软件公司研发一款自拍软件，客户拿手机自拍一张照片，便可以进入网上商城，在线试戴各种风格的眼镜。用手轻轻一拨，照片中的脸还能侧过去，看到镜腿儿的效果。

卖产品更传播文化

今年，北冰洋公司收到了一张来自德国的明信片，上面写着：“我特别爱喝你们公司的北冰洋饮料，夏天喝非常爽，遗憾的是在国外买不到。”这名署名“小飞”的男孩，表达了他对北冰洋汽水的喜欢。

“我们将来一定能让国外的朋友也喝上北冰洋，利用京东、阿里巴巴的平台，我们可以将北冰洋卖向全世界。”陈林说。

销量增加所带来的好处只是一个方面，更多的则是潜在的影响力不断增强。在很多“老字号”企业看来，网络带来了新契机，能使企业第一时间知道客人对产品的评价，以便根据客人的需要、口味等及时调整产品，并让市场从传统的周边地区延伸到网店所及的更大范围。

“老字号”触网的效果是显著的，业内人士认为，从“老字号”企业开展网上零售的情况看，互联网+“老字号”的强强联合商业新模式，提高了“老字号”的品牌影响力，扩大了企业销售半径，一些“老字号”企业销往外地的订单占比达到70%左右。