丛宏彬：迪拜“传奇”的讲述者

【环球网报道 记者 白洁】迪拜从来就不是一个缺少传奇故事的地方，不论是它所创造的真实的奇迹，如哈利法塔(Burj Khalifa)及帆船酒店(Burj Al Arab)，亦或是坊间流传的月入47万人民币乞丐的逸闻，无论何时何地，与迪拜相关的故事总是有着一众讲述者、倾听者及传播者。

有这么一个人，因缘际会“著”成了华人与迪拜之间的传奇故事。

猎鹰国际(Falcon and Associates)投资迪拜董事总经理丛宏彬

丛宏彬，祖籍中国山东，现任猎鹰国际(Falcon and Associates)投资迪拜董事总经理。猎鹰国际是2009年由阿联酋副总统兼总理、迪拜酋长马克图姆通过颁布法律所成立的一家公司，主要是为迪拜的领导层提供一些战略咨询的服务。

与迪拜“结缘”

最初感受到丛宏彬对迪拜的喜爱是从读到其在“迪拜新视野”网站上发表的专栏文章时开始的，专栏的名字很贴切，“丛说迪拜”。今年3月到6月期间，丛宏彬一共在该栏目发表了四篇文章，从讲述迪拜前世今生的《从头说迪拜》，到描绘阿联酋航空传奇故事的《阿联酋航空的轶事》;从介绍迪拜第一个自由贸易区——杰贝阿里自由贸易区的《自贸区的前世今生》，到分享迪拜美食的《高级吃货的自白》，字里行间无不在告诉读者，作者对于迪拜，这片被蔚蓝色包围着的金色土壤的热爱，甚至于在采访过程中，当和记者分享完自己在迪拜沙漠中的冲沙经历时，丛宏彬情不自禁地说道，“我很喜欢沙漠，我确实很喜欢沙漠”。这对于见惯“大世面”的他来说，是很难得真情流露。

谈起丛宏彬，就必须要从他的传奇经历讲起。

在加入猎鹰国际之前，丛宏彬曾任北京普华永道的合伙人，有着在中国大陆、香港及美国等国家地区近20年的企业财务服务经验，业务涵盖融资、并购和私有化等领域。丛宏彬曾经为政府的基础设施、道路、桥梁以及地铁系统等融资项目担任顾问，并为中国铁道部高铁海外项目担任顾问咨询;在港珠澳大桥工程的融资过程中发挥了极其重要作用;曾担任中国邮政咨询项目主要合作伙伴。此外，他还曾任2008年北京奥运会奥组委财务顾问，为2012年伦敦奥运会、2016年里约热内卢奥运会及2014年索契冬奥会提供财务顾问服务。

在普华永道就职期间，丛宏彬曾受聘在迪拜做过两个项目，而正是这两个项目使得丛宏彬进入到了迪拜酋长马克图姆的视线内。在接到邀请飞赴迪拜与酋长进行了三四十分钟的深入交谈，并考虑了近一年的时间后，丛宏彬最终决定加入猎鹰国际，对此，他表示，“有时候人之间的沟通可能就是一句话、一个点，马上就让你改变掉你的东西”，当马克图姆酋长谈到“你做这件事情不仅对迪拜有利，对你的国家也有利”时，丛宏彬心动了。

“情定”猎鹰国际

猎鹰因其忠诚、美丽和捕猎时的威猛受到阿拉伯人的赞美，正是借助猎鹰极佳的视力及出众的捕猎技巧，使得在沙漠腹地生活的游牧民族能够在沙漠中极其单调的食物链中生存下来，因此阿拉伯人称它为“众鸟之王”。 因此，猎鹰文化在阿联酋，乃至整个阿拉伯地区被认为是民族文化遗产中的一个重要组成部分。

公司取名为猎鹰国际，或许一方面是为了凸显迪拜乃至整个阿拉伯地区对猎鹰的钟爱，另一方面则是因为猎鹰国际的行事风格和猎鹰在某些方面达成了一定程度的契合。

猎鹰国际的目标是在迪拜已取得诸多领域成功的基础上，从全球视角出发，以其敏锐的观察力，通过抓住、运用新机遇、帮助迪拜更上一层楼，实现长期潜力。它主要是通过与企业和政府部门之间合作，实现具体的社会、经济和贸易目标。用猎鹰国际董事总经理丛宏彬的话来说，“猎鹰国际的宗旨，或者说最重要的一个使命就是向全世界介绍一个真实的、完整的迪拜的故事”。

在中国讲述迪拜故事

丛宏彬加入猎鹰国际后，一直遵循并深入贯彻马克图姆酋长的“向东看”战略，把新兴市场作为未来主要的迪拜故事的讲述对象。而一提到新兴市场，中国毫无疑问是其中的领头羊，因此，猎鹰国际一直把中国视为一个特别重要的市场。

对于丛宏彬来说，迪拜的传奇故事已经准备好了，故事的讲述对象也已经确定，接下来的重点就集中在了故事的讲述方法上。究竟该如何讲述这个故事才能够达到最强的传播力以及最佳的传播效果呢？丛宏彬巧妙地运用了一些方法。

首先是让迪拜进入中国民众的视野。丛宏彬认为，赞助小球类体育项目能够间接地在中国市场上产生一些积极的影响。

于是在猎鹰国际的推动下，迪拜从2013年开始赞助中国乒乓球协会。这开创了一个城市赞助一个国家队的先河。体育运动具有打破国界限制的特殊魅力。这一项赞助在此后的几年间进一步深化中国与迪拜人民之间的友谊，并通过“乒乓迪拜”的倡议推动乒乓球这一平民运动在迪拜的发展。乒乓球是中国国球，中国国家乒乓球队拥有一批忠实拥趸，而赞助中国国家乒乓球队则大大增强了迪拜的曝光率和受关注度。

在中国民众对迪拜有了基本的认识之后，猎鹰国际就考虑从文化交流的角度进一步加深中国民众对迪拜的了解。

猎鹰国际为中国读者量身定制了杂志、网站和社交媒体等传播内容，如《迪拜新视野》就是同步在中国和阿联酋发行的，并由世界顶尖记者、专家学者及思想领袖撰稿，内容涵盖迪拜商业、生活及文化的半年刊杂志。此外，猎鹰国际还设有专门的网站，在为更多中国的读者提供在线阅读便利的同时，还通过微博、微信、优酷和知乎等平台与读者互动。

当一切“准备工作”就绪后，猎鹰国际紧接着就开始在中国国内大范围、多渠道、多角度地推介迪拜的“传奇”故事了。

图为阿拉伯联合酋长国内阁国务部长、猎鹰国际名誉主席丽慕•阿勒哈什米与全国友协会长李小林女士在迪拜周活动现场（来源于猎鹰国际中文网站）

2015年5月，由猎鹰国际发起，并与中国人民对外友好协会在北京联合主办了为期七天的迪拜周活动。本次活动在集中展现迪拜商业、旅游、文化和生活方式等领域的新机遇的同时，也加深了中国和迪拜之间的了解。活动期间，迪拜国际金融中心、迪拜商业及旅游业推广局、阿联酋航空、迪拜2020世博会、迪拜杰贝阿里自贸区、卓美亚酒店集团及迪拜知识和人力发展局等机构也纷纷加入进来，一起生动地为中国民众讲述了迪拜是如何从一个小渔村发展为全球机会之都的传奇历程。

在中国民众对迪拜有了一定程度的了解后，丛宏彬领导下的猎鹰国际还针对不同的受众，推出了不同的类型的迪拜推介项目。

资料图（来源于猎鹰国际中文网站）

迪拜的马克图姆酋长曾表示，“如果我们无法教育好年轻人，帮助他们加强能力，从而发挥其自身的卓越与创造力，那么在任何情况下，我们都不可能走上一条成功发展之路。”

因而，马克图姆酋长面向中国的优秀大学毕业生发起了“迪拜商业实习”项目，为其在迪拜创造了良好的实习机会，能够帮助其将课堂学习与迪拜顶尖企业的实习经验相结合。成功入选该项目的实习生将有机会在迪拜学习并体验那里的商业环境，从而可以加深对迪拜的进一步了解。丛宏彬表示，迪拜商业实习项目的主要目的就是想让中国优秀的年轻人有一个机会能够亲自观察、体验迪拜到底是怎么回事，给他们提供一个完全不同的国际视角。

与此同时，猎鹰国际还非常重视推进中国和迪拜高端经济领域之间的交流。

2014年博鳌亚洲论坛金融合作会议期间，阿联酋副总统兼总理、迪拜酋长马克图姆与猎鹰国际董事总经理丛宏彬在猎鹰国际办公室会见博鳌亚洲论坛副理事长、中国国务院前副总理曾培炎（来源于猎鹰国际中文网站）

例如，将博鳌亚洲论坛金融合作会议引入迪拜，以及组织中国企业家俱乐部的成员到迪拜进行参观访问，让中国的企业家们有一个亲身观察和体验迪拜的机会。

此外，丛宏彬领导下的猎鹰国际还参与积极探讨“一带一路”倡议下中迪在经贸和文化领域的合作发展所面临的新机遇。作为中东和北非的门户，迪拜也是连接亚洲和非洲的桥梁。丛宏彬表示，在“一带一路”的背景下，中国企业可以利用迪拜作为跳板或桥头堡，辐射到海湾地区和非洲国家。

在全球范围内推广迪拜“传奇”

丛宏彬曾表示，“猎鹰国际就是为了要增进大家互相的沟通和了解”，“我觉得今天我们遇到的(所有问题)，其实归根结底可以归结到一点，就是我们之间的沟通不够，或者是我们了解别人的风俗、文化、政治、宗教等等的不够。如果有更多人能够互相交叉进行沟通的话，我相信这个世界肯定会变得更和平、更美好一些”。

因此，猎鹰国际除了一些商业合作项目的运作之外，还借助一系列体育及文化项目的推广，加强对象国家对于迪拜的了解，如迪拜赛马世界杯、国际羽联羽毛球大奖赛的总决赛以及2020年世博会等，希望可以通过这些活动的举办，为来宾与业界同仁提供的沟通交流的机会，以挖掘迪拜商业、贸易、旅游和休闲娱乐领域的新机遇。

正如马克图姆酋长所强调的，“要发展，就得吸收外来的文化”，“大家不同民族、不同宗教、不同文化的人要加强沟通，这样你才能够利用别人的力量，别人做得好的，请他们到这边来，我们一块儿共同发展。”