军报谈《小苹果》网络征兵：时尚炫酷是利器

拥抱青年要过“网络关”

杨克功 张 晨

这个夏天，如天气一般火热的，还有互联网上的征兵和军校招生宣传片：4月28日，中国军网《战斗宣言》全网发布，引发国内外网友高度关注。随后，各大军种相继推出宣传片。5月18日，信息工程大学形象片《解放军信息化建设排头兵震撼揭秘，原来是他……》开始“刷屏”，48小时内点击量逾千万次。电子工程学院、火箭军工程大学等也相继推出宣传片，在各大网络和自媒体平台上掀起了传递爱国奉献、强军拥军正能量的热潮。

透过网络征兵宣传的火热，我们看到，互联网时代，在感性与理性并存的青年人面前，军队只有顺应时代、大胆创新，合理运用网络的力量，才能最大限度地吸引和汇聚优秀青年，才能为建设世界一流军队源源不断地输入一流人才。

形式应顺应时代。网络伴随着青年一代成长。借助网络关注新闻热点、参与话题讨论、发表个人观点，已经成为青年的“生活方式”。在这种形势下，单纯灌输式的传统征兵宣传已明显滞后，远远不能满足年轻人的需求。人在哪里，阵地就应该设在哪里。要从根本上推动征兵宣传，宣传思想工作者必须适应时代发展，精准把握青年人特质，解放思想、与时俱进，主动拥抱互联网。

内容要贴近青年。2014年，一部由国防部网站发布的西安市征兵宣传片《祖国，我来了》，给无数网友留下了深刻的印象。宣传片以流行歌曲《小苹果》为背景音乐，风格时尚清新，一下子拉近了与青年的距离，让网友惊呼“没想到”，5天时间点击量超过1200万次。*必须承认，“时尚”“炫酷”这些青年人关注的元素，无疑是提高网络征兵宣传关注度的利器。*迎接新媒体时代，赢得青年人，宣传者需放低姿态、转换思路，不能把“高音喇叭”安在网络上，导致年轻人敬而远之。在今年的这轮宣传片热潮中，我们欣喜地看到，制作者们俯下身来，将家国情怀、血性担当巧妙地蕴藏在“高科技”“RAP”等吸睛元素中，激发了不少年轻人的报国热忱。

传播需遵循规律。基于移动互联网的微博、微信和客户端等新媒体，其传播特点是分众化、差异化，时效性和互动性强。适应新媒体传播特点，就要摒弃一个教育内容“通吃”天下的传统思维，针对不同受众采取不同的表现形式和展现手法，创作各有侧重的接地气作品，瞄准不同类型网友精准投送宣传教育内容。要着力打破信息传播“孤岛”，不能把新媒体搞成自营自建的“黑板报”。要善于多平台联动，整体突破、形成合力，实现集群效应。

伟大的事业需要豪迈的召唤。我们虽长期处于和平环境中，但世界并不太平。征兵固防，安国兴邦，人是关键因素。当下，人们的选择日趋多元，随着改革强军的步伐不断加快，坚持向网友呈现更加丰满立体、自信阳刚的中国军人形象，无疑能赢得更多青年的参军热忱，并真正获得他们的认同。