钱江晚报：营销要靠情怀，已经输了

原标题：营销要靠情怀，已经输了

一大批媒体人在“逃离北上广”这个营销活动中，一本正经地说情怀、指点江山讲道理的时候，“知乎”上传来汹涌的质疑声：30张机票，完全可能是内定的。有网友晒出了其中一位运气大发的“中奖者”的身份——策划者的女友。

媒体普遍认为，“逃离北上广”之所以成为一起社会事件，揭的是社会之痛，是人的情怀，要不然不会这么一呼就万应了。然而一切的高深评述，都掩盖不了这么一个事实——偌大北上广，又逢暑假，找几万几十万有大把时间“说走说走”、想免费拿到一张机票的人轻而易举。他们的走，跟逃没关系，跟文人们皱着眉头深思的“痛处”与“情怀”，同样没半毛钱关系。他们就想碰碰运气省点钱，弄张免费的机票出去玩玩。他们的“说走就走”，根本就不需要评论家们拔高了的那种“勇气”。

有“勇气”的是策划者。按照策划者得意的自述，这么个金点子，是“在办公室门口抽着烟想了一分钟就决定”的。现在看来，这一分钟可能想定的是这30张机票应该给谁，是不是给女朋友，给北京某杂志编辑、广东某美女模特等等。

活动当天，几乎所有的人都在询问，集合的地点在哪儿？但策划者永远不会告诉你。告诉你了，这个微信号，就不可能被刷屏，不可能达到“全天超100万阅读量、10万+的粉丝增长”效果。

在云集机场候机楼打算“说走就走”的人群中，有几个是撂下北上广打算远走高飞的？有几个是宁愿得罪老板和上司也要冲着文艺的情怀来这儿的？有几个是感受到了大城市的各种“病痛”而逃离北上广的？但而今，他们要么被舆论视作有文艺情怀的“世界很大，我想去看看”的理想文青，要么被视作“装范儿”。其实他们该有的都有，用不着装，他们只是有时间说走就走，只是想在说走就走的时候还能弄到一张免费的机票。

“逃离北上广”的策划者，其实吃对的就是人性中对于免费的午餐天性向往的世俗心态。30张机票，也就几万元钱的成本，如果送给本来就想送的人，它连成本都不算。但爆款的微信营销方式，却可以带来滚滚财源。从这个案例可以看出，所谓粉丝经济，有时候就是靠心思单纯的一部分人赚钱。心思单纯，这是客气点的说法，不客气点，就是靠智商时常会短路的一部分人赚钱的方式。比如“专家：有没有办法做到天天熬夜又不会太早死掉”的标题，打开之后的内容是“没有”，却能够获得7万+的点赞，是点赞哦。比如“生活中夫妻的争吵真的都是老公的错吗——深度好文，不容错过”的标题，打开之后的内容是“是的”，却能获取同样7万+点赞。比如“北上广的朋友们，只要下定决心说走就走，总共会送出30张往返机票加300元酒店补贴，让你去一个未知的城市旅行”，打开之后你根本就不知道去哪儿取票，但这个微信公号却能一天涨10万+的粉丝。

什么情怀，什么痛处，什么逃离北上广的各种姿势，真正矫情的是这起营销策划事件的旁观者。这件事，其实只告诉人们一个事实：人性的单纯，可以成为玩家手中的商品，越无耻，越赚钱。有“勇气”的，不是说走就走的人群，而是说干就干的营销。可是这样真的好么？