人民日报：为主流价值增添“触点”

找到了文化产品、社会价值和观众感受的契合点，才有可能“吸引人、感染人、打动人”，才能走近个人、走进生活、走向世界

把书“翻译”成动画版，在网络平台和手机客户端同步推送……最近，《习近平用典》政论微视频第一季正式上线播出，吸引了众多网友点击观看、分享评论。

微视频每集不到4分钟，以精美的画面、流畅的叙事，介绍典故出处、解读现实意义，这让很多观众感慨，“有一种很亲切的感觉”。传递治理理念，弘扬传统文化，这样的形式可谓“既有意义，也有意思”。

明镜所以照形，古事所以知今。中华优秀传统文化，是一座“精神富矿”。其中的治理思想，也转化成了实实在在的养分，被运用于治理现代化的当代实践中。习近平总书记就非常擅长“用中国经典，讲中国经验；以中国道理，说中国道路”，信手拈来的用典，形成了独具魅力的风格。这也给我们启示，可以用更鲜活的形态、更贴近的形式，来表达思想、传递价值。

“观众叫好，才是真的好”，正如一位动画设计专业人士所言，优质的文化内容从不缺乏市场。相声演员讲究“寓教于乐”，同样的道理也适用于其他文化产品：想影响人，先得吸引人。有人统计，在很多国家，超过80%的动漫产品的目标受众是成年人。的确，很多人更习惯于在“平视”中，思考深刻哲理，获得人生感悟。《习近平用典》这样的“政论微视频”，正是希望以轻松的形式，让总书记引用过的典故、阐释过的道理“入脑入心”。

目前，我们仍有不少文化产品，重说教灌输，轻互动沟通，让人不想看、不爱听，自然也难以取得效果。将传统文化进行创造性转化、创新性发展，为主流价值找到“传播载体”“沟通符号”，还需要进一步努力。让收藏在禁宫里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字活起来，让那些能滋养心灵、充实精神的主流价值传出去，在与时代、与社会的对接中，实现与人心的对话。

女主人留下阳台的灯光，给楼下两个吃夜宵的清洁工“借亮”。不到1分钟的电视公益广告《一盏灯》，曾感动无数人。再简单不过的剧情，为何如此温暖人心？最关键的还是找到了文化产品、社会价值和观众感受的契合点。我们正需发现更多这样的“触点”，找到合适的表达“出口”，如此才有可能“吸引人、感染人、打动人”，才能走近个人、走进生活、走向世界。

“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。”从5000多年悠久历史中汲取思想养分，从960多万平方公里上发现生动故事，以更鲜活的形态、更贴近的形式，讲好中国故事、传播中国价值，我们就一定能有更大的自信，为文化发展、文明进步作出更大的贡献。

《 人民日报 》（ 2016年07月07日 05 版）