获吴晓波投资，堆糖进军生活方式短视频领域

生活是一块糖，甜蜜就要分享。对于直男来说，初上堆糖这个平台可能让自己摸不着头脑，而对于女生来说，如获至宝。

12月13日，被称为中国版 Pinterest的图片社交平台堆糖，召开主题为“下一秒·生活家”的堆糖生活家视界启动会。堆糖宣布获得吴晓波、头头是道基金的新一轮融资。此前堆糖网曾获得两轮融资：2011年12月获九合创投天使轮融资，2014年3月获阿里巴巴数千万人民币融资。

堆糖的创始人兼CEO张涓表示，未来一年时间里，他们将孵化、扶植、服务1000个堆糖生活家，其中会有短视频生活家300个，预计产生优质视频量超过15000条。据介绍，堆糖的生活家视界包括“视界学院、视界助推、视界顾问、视界Data”4个核心产品。

战略定位上，堆糖将把自己定义成为微博微信等社会化媒体大平台的合作方、生活方式意见领袖的深度服务商，帮助意见领袖产生内容、推广流量、并实现变现，向大平台和合作渠道输送优质内容。

张涓在演讲中提到，堆糖的用户下载量已突破3500万，月度活跃用户达1500万，用户已在平台上分享了超过1.5亿张图片。2011年堆糖获得九合创投天使轮孵化基金，2014年3月获得阿里巴巴A轮融资。在近两年的商业化探索之中，堆糖拥有了一定的现金流。近期，堆糖获得由吴晓波、曹国熊创建的头头是道基金新一轮融资，目前堆糖累计获得了近亿元人民币的融资数额。

2010年末，前阿里员工张涓创建了图片分享社区堆糖，并在此后时间里逐步完善了收集、发布、点赞、评论等兴趣社区的基础建设。

移动时代的图片社交分为两大类产品模型：类Pinterest模式和类Instagram模式，张涓说，Instagram的社交模式在国内更多被微信朋友圈和微博替代，导致垂直类产品职能定位局限在工具数据，即水印、特效等。而类Pinterest 模式也受到微博冲击，未出现成为第一梯队的社交网站。堆糖抓住移动互联网的机遇，根据其生活方式这个垂直领域，聚焦女性群体，沉淀了大量有效用户。

2015年，堆糖开始商业化升级，从之前的电商导购，往“内容电商+品牌广告”的方向转型，其slogan从“生活有灵感”转变为“美好生活研究所”。

张涓认为，互联网的商业化下半场不再仅仅追求流量，更需要企业有下沉到行业的盈利能力。堆糖的内容电商逻辑是聚焦女性生活方式，定义出“如何生活得更美”，“如何自己变得更美”两个核心主题，展开基于需求场景和用户口碑的内容建设，引导用户进行购买。

此外，堆糖做内容电商的另一个优势是数据。堆糖发展了图文、视频多重内容媒体形态，大大提升了用户在平台的停留时间和打开频次。堆糖上目前有居家、美食、美妆时尚、旅行摄影、绘画手作等类目生活方式创作者数十万人，意见领袖级别的达人逾1万人。基于大量社会化分享数据，堆糖可以判断出消费需求和消费趋势，从而进行选品、商户入驻、商品淘汰。

品牌广告方面，堆糖的品牌形象和定位使其在女性用户中有着一定的号召力和影响力，再加上流量优势和意见领袖的互动，成了快消品牌尤其是女性化妆品、食品饮品等品牌必选的移动女性社区媒体平台。传统的开屏、信息流广告之外，堆糖着力建设和内容结合、和意见领袖结合的原生广告。堆糖通过“生活家”战略提高社区的内容质量，并以高频的日常分享来创新平台的兴趣话题，通过与普通用户的高度互动来提高用户的活跃度。

启动会上，堆糖COO吴仕敏从国内外视频及新媒体流量变化趋势上，分析了生活方式达人逐渐占据了新媒体及视频内容的一定版图，但也存在新的流量入口、电商转化与广告转化等问题。堆糖拓展短视频板块，正是在这几点上给生活达人提供了全方位的支持。

来自堆糖的达人、知名治愈系摄影师七七小菇凉和槑文化创始人高玮分享了他们的生活故事。作为堆糖入驻机构代表，日日煮联合创始人Nicole Wang对生活类短视频有着独到见解。上海交通大学媒体与设计学院m-lab主任、天奇阿米巴创投基金投资合伙人魏武挥则从专业解析了短视频的发展趋势。

在吴仕敏的主持下，有门互动CEO王小塞、氧气App CEO徐黛妮、周末做啥&走起App创始人陈小怪和头头是道基金董事崔璀展开了关于“探秘生活方式内容商业化”的讨论。