中国厂商在印度崛起：联想市场份额第二 小米第四

【观察者网 综合】中国一众手机厂商如华为、小米、联想、金立等在印度智能手机市场蛰伏多年，成果斐然。国际数据公司（IDC）在印度新德里发布的2016年《手机季度跟踪报告》指出，今年第三季度，联想集团（包括摩托罗拉）跃居印度智能手机市场第二，市场份额为9.6%。小米首次跻身印度智能手机市场前五名，排名第四，出货量较上季度翻了一番。

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国产手机在印强势崛起 联想第二小米第四

据第一财经报道，该报告显示，2016年第三季度印度的智能手机出货量较上季度增长17.5%，达到3230万台。由于第三季度联想集团和小米在线上渠道表现强劲，第三季度线上销售环比劲增35%，占比达到31.6%。而在第三季度的最后几周，随着众多厂商纷纷为准备10月份的线上节日进行存货，供应量也持续递增。

IDC印度客户端设备高级市场分析师Karthik J认为：“联想集团占线上智能手机总出货量的近四分之一，这主要是由于摩托罗拉G4系列机型的带动，新推出的机型也有力地拉动了线上的出货量。”

印度2016年第三季度智能机市场份额

IDC报告显示，第三季度，三星以23%的市场份额在印度智能手机市场上独占鳌头，环比增长8%，同比增长9.7%。联想集团(包括摩托罗拉)跃居印度智能手机市场第二，市场份额为9.6%。小米首次跻身印度智能手机市场前五名，排名第四，出货量较上季度翻了一番。而印度本土的Micromax智能手机出货量较上季度下降了32%，下滑至第三位。

第三季度中，整体印度手机市场总出货量达7230万台，环比增长18.1%，其中功能手机为3990万台，与上季度相比实现了18.6%的健康增长。

雷军在印度首发小米4 资料图

在去年市场调查机构Counterpoint Research的报告中，中国手机品牌在印度的市占率达18%，比一年前拉高一倍；而印度本土品牌的市场份额则从前一年的48%降至2015年的43%。

全球智能机增速唯一亮点——印度

随着中国智能手机市场日渐饱和，死盯着国内市场已然难有作为，国产厂商纷纷转向与中国5年前手机转型期极为相似的印度，此外也一改之前“私下较劲”，变成了“明面争夺”。

当下，印度本土手机缺乏技术和创新力，且处于功能机向智能机转型期，人口庞大，成为众多国内厂商全球化战略的不二之选。

今年市场研究机构Gartner曾报告，2016年全球智能手机销量将首度出现个位数增长。中国和北美关键市场已然疲软，全球智能手机市场两位数的增长时代已经结束。但是，印度市场却是难得的亮点，Gartner称，印度智能手机市场将在2016年将出现两位数增长，而且这一势头将维持到明、后两年。Gartner预计，印度智能手机的销量今年将增长29%。

国产手机在印度崛起“早有预谋”。6年前中国厂商就已经进入印度，不过稍显低调。

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2010年，华为通过运营商渠道卖手机；2012年，联想把印度作为其全球化的第一站；2013年，金立甚至一度成为印度本土品牌Micromax最大供货商，同年，中兴与印度本土公司Calyx合作推出6款智能手机；2014年，小米在印度电商平台Flipkart出售的2万台小米3在2.4秒便告罄；此后，则陆续有VIVO、一加，酷派、魅族等厂商入驻。

危机仍在，方兴未艾

虽然目前来看中国厂商在印度市场份额排名靠前，印度本土厂商也由于缺乏技术核心而被不断挤压市场份额，情势“一片大好”，但不可忽视三星以23%的市场份额在印度智能手机市场上独占鳌头。此外，在高端市场中，苹果阴影仍在存在，仅靠千元机市场难有作为。

据中国经济周刊报道，印度人选择中国手机主要原因是价格便宜，功能和款式也不错。但是，苹果、三星和诺基亚在印度知名度更高，而且中国制造一度被认为是低劣产品的代名词，当然随着千元机“进场”，印度人的观念也在发生改变。

很多厂商在观念上认为将印着公司LOGO的产品卖出去就是国际化的思路也有很大问题，想要掘金印度，本土化才是必修课。印度销售渠道复杂，靠着在国内的一套电商销售策略难以长期发展。

此外，印度为了维护本土厂商利益，发起了“Make in India”计划，还对外推出针对外商投资的多项改革措施，其中最重要的是要提高移动设备相关的关税，这也给中国厂商带来不小的难题。