易建联怒怼国产球鞋的执着，普通人根本不会懂
本文经授权转载自微信公号“再深一点”，id：deeperplease。
当易建联怒脱李宁鞋退场的时候，现在的球迷都懵逼了，因为他们不知道发生了什么。
在世界各大体育联赛中，没有人见过任何一个职业球员曾经因为鞋子不合适而选择中途退场，但在CBA，这一幕却成为了中国篮球联赛职业化改革前夜的一场闹剧。
事情的起源其实也不复杂。李宁公司给了CBA联赛5年20亿的天价赞助合约，今年突然要求所有国内球员必须穿李宁球鞋出场，违者禁赛。
而易建联个人和耐克有天价代言合同，他脱鞋的理由是觉得，“李宁的鞋子不合脚，不舒服。”于是当中退赛打了CBA和李宁的脸。
也许会有读者问我小小琪，你个人对这事儿到底什么态度，我只能说无可奉告，可你们又要不高兴，那我现在只能告诉你们一些人生的经验。
小孩子才分对错，成年人只看利弊。如果这事儿还停留在对错层面，那你就忽略了重点。
利益才是这场“破鞋”之争的核心。
耐克的“心机”
耐克是这场闹剧的始作俑者。
最早的时候，李宁其实允许“法外开恩”：个别球员如果想穿自己代言的品牌鞋，可以花“赎脚费”，每年30万到50万不等。大家其乐融融，有钱的交钱继续穿自己喜欢的品牌，没钱的旱涝保收，该咋样就咋样。
但和谐的场面并没有维持多久，耐克突然出手。
作为中国男篮的赞助商，耐克首先规定，所有球员以国家队名义参加里约奥运会时，只能穿耐克，即使把李宁出钱买特权也不行。
脆弱的平衡瞬间被打破了。作为反制手段，李宁决定今年在CBA联赛上也实行相同的政策：要么穿李宁，要么滚蛋。
于是今年7月，篮协就出台了这样一份规定。
这下子耐克瞬间懵了，发现自己搞了个大新闻。但为了赚钱，耐克又耍了一个小心机：
李宁啊，我俩也别闹了，我们做个资源置换。以后国家队比赛我不禁李宁的logo，联赛比赛你也不要禁耐克的logo，岂不美哉？
李宁的内心毫无波动，并向耐克抛去了一个白眼：国家队比赛都打完了你跟我置换，你早干嘛去了？！我呸！
没得谈了，那就打吧。
于是我们就看到开头的那一幕，易建联当中脱掉了李宁鞋，以退场抗议，让CBA和赞助商下不了台。
帽子扣得也很高：为了球员的个人健康。易建联还声泪俱下地说了一个故事：我以前穿错一双鞋，脚就发炎了。李宁鞋不是不好，但鞋合不合适，只有自己的脚知道。
但这件事的奇怪的地方就是，7月份出台规定的时候，为什么易建联不说，现在比赛刚开打就抱怨鞋不合脚，那7月份李宁叫你去做专属球鞋的时候你又不去，你到底想干什么？你就想跟李宁怼？
联想到很多CBA球员突然发微博抗议篮协的规定，很难令人不猜测这是耐克的一次公关行动。
（这个耐克的勾太特么显眼了，真当我们瞎么……）
事实上，这也不是耐克第一次怂恿球员怒怼赞助商的例子了。
2013年，德国球员格策踢得风生水起，被豪门拜仁招入麾下。一看格策曝光率直线上升，格策的赞助商耐克就使劲怂恿他在各种场合穿自己的品牌，尽管当时德国队的赞助商是阿迪达斯……
在同爱尔兰比赛前的一次训练时，格策穿着明显带有耐克标志的球袜。
格策当时给出的理由和易建联如出一辙：
我踝关节有伤，这双耐克特质的球袜可以保护踝关节……
不仅国家队的热点想蹭，就连联赛俱乐部的墙角也要挖。在格策和拜仁的签约仪式上，格策经纪人偷偷跟他说：
亲爱的你出汗了，换件衣服吧。
于是那个巨大的勾出现在了格策的身前。
很好，拜仁的赞助商也是阿迪达斯……于是阿迪被彻底惹毛了：格策你屡教不改，赔钱！
耐克乐呵呵地替格策交了罚款，但全世界却都因此记住了这两个勾。
为了眼球和流量，耐克真可谓是“不择手段”，我服。
篮协的“前科”
当然，易建联换球鞋这事儿，确实是耐克做得不地道，但篮协也不是没有一点问题。
尽管篮协事后对易建联做出了禁赛一场的决定，但明显篮协以往的做法明显也有失偏颇。
比如，只准穿李宁鞋的规定，凭什么只对国内球员生效？CBA最为光灿耀眼的部分——外援，为什么可以穿自己的品牌呢？
马布里穿的361度怎么算？辽宁队的哈德森的中国乔丹怎么算？
都是给CBA打工，难道外援就可以高人一等吗？（当然从数据上来说，CBA的外援的确是高人一等……）
此外，作为CBA的主旋律，个人和集体的利益矛盾，篮协从来没有做得太好。强大如姚明者，也不止一次被篮协坑过。
在姚明的自传中，他曾经就说过一个故事：
我的梦想是中国的运动员能够被当作个人来对待。运动当然是为了国家，我不反对这一点。但是运动员也应该被允许从中受益。他应该能够自己决定去哪里打球以及怎样成为一个更好的球员。如果一个球员想穿和队伍中其他球员不一样的鞋，他应该可以这样做。即使耐克赞助了国家队，我在2003年亚洲锦标赛上穿的还是锐步鞋。巴特尔与队伍里另外一名球员和阿迪达斯有合同，但是他们在国家队的时候还是得穿耐克鞋。我希望成为第一个不这样做的队员，不是为我自己，而是为我后面的队员们。如果我不这样做，他们会一直对所有队员说：“姚明没有穿自己的鞋，为什么你们认为自己可以？”如果我不这样做，制鞋公司就不愿去和球员签约，他们只想与球队签约。但是如果我成功的话，也许他们不仅仅会花钱在明星球员身上，也会想让候补球员穿上他们的鞋子。我不需要这些钱，但我身后的其他球员也许需要。
我在中国将可口可乐告上法庭也是出于同样原因。他们签了一个合同付钱给中国队，但他们在收集者的瓶盖上使用了我的照片。可我已经和百事公司签了合同。这对中国的运动员来说是件新鲜事，但我明白不管我身上发生了什么事，都会为我后面的球员开启或关闭大门。我只要求可口可乐赔偿一块钱，相当于大约12美分，因为我不需要他们的钱。我上了法庭，这样某条法律就会被通过，也许可以用来阻止可口可乐，或者其他公司再这么干。
——《我的世界我的梦》姚明
姚明说得有理有据。篮协擅自用了姚明的肖像权卖钱，却没有给予姚明相应的待遇。如果当时姚明不挺身站出来维护自己的利益，那其他人今后怎么办？
一句话**“姚明都不用，你凭什么用”**就够那些潜力股喝一壶了。
篮协也不善于谈判。今年4月，当姚明牵头的中职联公司和篮协谈判争夺CBA运营权时，篮协态度非常坚决：全部否决，一点都不答应。
为此姚明也十分愤懑。
如何处理好国家利益和个人利益之间的矛盾，篮协显然还有很长一段路要走。
大牌球员的“演技”
其实换鞋风波，只跟大牌球员有关，跟小球员的关系不大。小球员本身就是李宁赞助的受益者。当年安踏一年只赞助了CBA2000万，分给每个球队的钱也只有几百万。可自从李宁的加入，每个俱乐部都能分到1500万元，球员的薪水也大幅提高，对于那些没有个人合约的小球员来说，自然是极大的利好。
从这一点来说，CBA和篮协真的应该感谢李宁。
但问题是，篮协要坚决执行“金主”的意愿，那你干脆再坚决一点，后半场又把穿着耐克鞋的易建联放回来干什么？
大牌球员要演戏，也要讲究基本法啊！
易建联你说为了个人健康，所以不穿李宁鞋，这个理由显然也不能令人信服。勇士核心球员汤普森穿的是中国安踏；闪电侠韦德穿的是中国李宁，马刺的帕克穿的是中国匹克……没有任何理论证明，穿国产球鞋一定比穿外国球鞋打得差，也有没有理论证明，穿国产专属定制球鞋受伤的概率也会更大。
世界上没有一双球鞋，一定会保证球员的健康。即使有，那也真的只是赞助商的说辞。
都是大人了，骗我感情可以，骗我钱绝对不行。有钱就说钱，怕什么？
商业故事再美好，也只是争夺市场的一出戏码。
任凭剧情再跌宕起伏，理智的消费者不会因为易建联的扔鞋离场而放弃韦德之道，也不会因为李宁是CBA的赞助商，就不穿自己喜爱的耐克或者阿迪。
说白了，在追逐利益的道路上，大家都为自己的利益而饰演不同的角色。区别无非在于，有的演员贵，有的演员便宜，有人演得深沉，有人演得差劲。谁认真，谁就输了。
这场22年以来震惊CBA的大戏，没有谁错，也根本没有谁对。
在现在这个时代，无人生还。
本文经授权转载自微信公号“再深一点”，id：deeperplease