外国机构报告称中国三四线城市居民更爱手机网购和看电影

据中新社10月18日报道，全球著名传播集团WPP下属的群邑公司18日发布调研报告称，中国三四线城市居民更爱手机网购和看电影。

该报告覆盖了中国278个1至4线城市，总样本量超过2万个，研究内容涵盖居民的媒体使用习惯、生活形态、消费习惯和对品牌的态度等。据称，中国三四线城市正得益于新型城镇化的推进，人口规模增长、消费升级，受众对媒体的接受度、活跃度越来越高。

中国三四线城市电影月到达率较去年提升了50%，几乎每月一次的观影频率高于一线城市居民的两月一次（资料图）

中国三四线城市电影月到达率（指传播活动所传达的信息接受人群占所有传播对象的百分比——观察者网注）较去年提升了50%，报告指出，这主要是由于三四线城市全面铺开的大型购物中心都配套建设了影院，中国连锁影院和当地影院并行发展，当地其它休闲娱乐活动不如一线那么丰富，几乎每月一次的观影频率高于一线城市居民的两月一次。

据调查，在中国三四线城市，互联网越来越普及，15至45岁的三四线城市人群每天使用互联网的比例与一线城市仅相差9个百分点，近四成居民使用网络收看在线视频，平均每天收看在线视频70分钟以上。此外，得益于私家车的普及，三四线城市广播日到达率较2015年增长了78%。

就网购使用的设备而言，调查显示，中国三四线城市居民用手机端网购的比PC端高出39%，而一线城市居民网购的时候，使用手机端和PC端的比例相对均衡。

据腾讯娱乐报道，在今年1-6月全国电影市场份额中，二线城市异军突起，且一枝独秀，以40.41%的市场份额位居第一位，而一线城市则仅以20.91%的市场份额位居第二，三四线城市也不甘示弱，分别以18.39%和13.91%的市场份额紧随其后。

在业内人士分析看来，随着一线城市商业地产的逐步饱和，二三四线城市商业地产建设逐渐升温，影院向二三四线城市加速扩张。

以2015年为例，三四线城市票房占比超过三成，继续超过一线城市。而二线及以下城市电影产业的终端“出口”过于狭窄趋势正在得到缓解。

从整体看，随着城市的下沉，个人月收入逐渐走低。一线城市不同收入群体的分布相对均衡，二线及以下城市5000元以下月收入群体逐渐成为观影主体，这也与不同级别城市的经济发展有关，从另一个侧面也说明电影消费辐射面积大，看电影已经成为大众阶层娱乐生活不可或缺的一部分。

从收益率来看，因为高票价和较高的运营指标，一线城市在收益率方面遥遥领先，但从新增银幕收益情况看来，三线及以下城市每新增一个银幕每天能贡献7个人次，四线城市更是高达9人次，良好的收益率会吸引更多的投资者进入，从资金层面保证了影院设施的提供，为当地电影市场发展奠定基础。

此外，由于三、四线城市的影院运营成本较低，使得当地消费者可以享受更优惠的票价，同时低票价可以吸引更多的人走进电影院，助推影市加速发展。

在观看原因调查中，一、二线城市消费者因为影片因素走进电影院，而三、四线城市消费者更多的是因为陪伴朋友或家人走进电影院，前者为内容导向型消费者，后者则为社交驱动型消费者。

从观影内容来看，在线购票群体同样有着各自的电影偏好，一线城市观众偏爱进口片，而四线城市观影群体更偏爱国产片。

近年来我国城镇居民的娱乐支出明显增长，二、三线城市消费者可将他们收入的40%用于如数码、娱乐产品等可消费产品上。不管是消费观念还是消费能力上，小镇青年的差距已经越来越小，他们将是经济发展新的支撑点。